我在日本,眼睁睁看着腾讯展台被挤爆了
腾讯在历经数年的日本市场探索后,终于取得了显著成果。Sensor Tower的报告指出,腾讯成为2023年日本手游市场收入增速最快的发行商,这一成就部分归功于其在二次元领域的深厚实力。
其中,《胜利女神:妮姬》(NIKKE)扮演了关键角色,其超过一半的收益源自日本,同时在去年日本游戏营收增长排名中位居第二。东京电玩展(TGS)上的表现更加直观地展现了NIKKE的受欢迎程度,腾讯游戏海外品牌Level Infinite的展区因NIKKE活动而人潮涌动,特别是模拟玩家十连的创新活动装置,吸引了众多参观者。
除了数据上的成功,腾讯在日本发行NIKKE的过程中,通过精心策划的直播活动和线下营销策略,进一步巩固了其市场地位。例如,在1.5周年生放送中,选择在地标性场所举办,不仅登上推特世界热搜,还在niconico超会议和户外广告中引起广泛关注,实现了线上线下联动效应。
腾讯不仅仅局限于二次元领域,在TGS上还展示了多款欧美风格的PC游戏,如《Exoborne》和《沙丘:觉醒》,并同样获得高度关注,显示了腾讯对于日本市场多元化布局的野心和洞察力。随着日本PC游戏市场的快速增长,腾讯通过旗下Level Infinite品牌,正逐步深化其在日本乃至全球游戏市场的影响力。
通过与全球开发者紧密合作,腾讯不仅助力中国游戏出海,也帮助欧美游戏进入亚洲市场,体现了其全球化的发行战略。在这一过程中,Level Infinite积累的中台能力和对当地市场的深入理解,为合作项目提供了全方位的支持,包括本地化、内容制作、运营和营销服务,从而降低了开发者进入新市场的门槛。
腾讯在日本市场的成功不仅是单一产品的突破,更是其综合发行实力和对市场深度理解的体现。随着这些努力的积累,腾讯正逐步转变为日本游戏市场的革新力量,探索并拓展新的市场边界。