封面新闻记者吴雨佳
大学生又开始“整顿”服装界了。“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比。”这句玩笑话成了真正的风潮。
军大衣带火了花棉袄。来自1688的数据显示,11月1日至12月12日,军大衣在平台的搜索人数日均同比增长236%,搜索次数同比增长216%,买家数同比增长50%。同期内,花棉袄的搜索人数日均同比增长163%,搜索次数同比增长159%,买家数同比增长49%。
工厂缝纫机踩坏一批,九米六大挂车连夜“抢货”
山东淄川服装城金鑫鱼服饰商行负责人董维明没想到,一波浪潮带火了自己的工厂。
他的工厂生产花棉袄15年,主要服务线下实体店和中老年客群,最近一个月,公司30万件花棉袄库存被一扫而空,订单还像雪片一样飞来。
由于工厂一直保持着手工缝制的传统,“最近订单多到缝纫机都踩坏了十多台。”优先处理老客户订单,高价请工人、加班加点干,就在这样的状态下,几天前,一位来自潍坊的主播,在1688平台下单的当天,直接雇人开来两辆九米六的大挂车,停在工厂门口“抢货”。
不光是成人,中学生、儿童版军大衣都呈现爆发式增长,从童装市场拓展到劳保市场。
武汉策谦服装厂专业生产冬季防寒大衣。据该公司销售负责人方芳透露,厂里近来最畅销的是儿童版军大衣。“每天有500多个订单,最近几天的订单数甚至超过1万笔,而去年同期的数据,只是现在的10%。”
有一位抖音主播先给自己的孩子买了一件军大衣,然后制作了短视频在家长群传播,有了订单后再到平台批发。
“军大衣爆火的背后,是消费群体尤其是宝妈群体的年轻化,她们更能接受不一样的时尚元素,也更热衷于国货平替。”方芳说。