段时间,四川省凉山州多名粉丝数百万的“网红”因虚假宣传、销售假货被查,消息传出后,备受网友关注。9月20日上午,凉山州举行“系列网红直播带货案”新闻发布会通报称,今年,凉山州公安机关在州市场监管、宣传、网信、商务等部门密切配合下,成功侦办了以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“凉山阿泽”为代表的四川首例“系列网红直播带货案”,涉案金额超千万元。
严查直播带货虚假宣传和售假早已有之,但长期遭到“有心之人”利用的凉山州奋起反击,依法击碎“情怀贩子”的阴谋,令人尤为提气。
前述“如雷贯耳”的名字里,“凉山曲布”“赵灵儿”最为引人瞩目。因为这两个名字代表着一个“美好的故事”:一位清纯女子误入大凉山深处,偶遇一位英俊淳朴的乡村小伙,盛情邀请她到家里做客……2022年8月,一条“赵灵儿在四川凉山偶遇曲布”的视频在网络上爆火。曲布在视频中展现出的淳朴、善良、帅气,给网友们留下了深刻的印象,迅速在网络上走红。不到一个月,赵灵儿和曲布两个视频账号都涨粉百万,成为当时炙手可热的“网红”。
其不食人间烟火般的叙事风格让一众粉丝追得如痴如醉,殊不知,如此传奇的底色不过是新的套路。
赵灵儿与凉山曲布在直播卖蜂蜜。图/红星新闻
在情怀开道之后,两个人立即开启了变现之道。他们的直播带货打着助农、创业的旗号,背后却隐藏着一条前端打造虚假人设、孵化网红,中端编撰剧情拍摄视频、电商运营,末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。他们打着“助农”“优质原生态”等旗号,将假冒的大凉山农特产品销售至全国20余个省市,涉案金额超千万元……
这一案例具有典型性。一段时间以来,一些以助农为名的直播带货活动,均经不起真相的揭示。例如,曾引发极大关注的四川凉山石榴滞销短视频,实则卖惨摆拍,拍摄者请村民当演员。而在凉山州通报的案例中,利用群众、忽悠群众的细节也比比皆是。