原标题:山西一房产公司借坠机事故宣传已被立案
3月21日晚,山西山江村房地产开发有限公司借MU5735航班事故发布含有事件元素的房地产宣传广告一事引发社会关注。
记者22日从晋中市市场监管局获悉,该局第一时间监测到后,连夜组织执法人员前往该公司售楼部进行调查核实。
经调查:该广告属营销宣传员陈某看到航班失事报道后,以该事件为背景与田森集团策划部设计师共同制作了宣传广告,并通过微信朋友圈进行了宣传发布。
执法人员到达现场核查后,留存了广告宣传图片、微信聊天记录以及相关证据,对集团负责人刘某进行了约谈,责令该公司立即停止发布违法广告的行为,并要求公司内部开展自查整改。
目前该集团员工朋友圈相关内容已全部删除。
晋中市市场监管局已对该公司进行了立案,将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理,目前案件正在进一步调查当中。
无独有偶,类似“灾难营销”此前不乏先例。
去年6月8日,服装品牌小蓝象被曝使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告,被质疑不尊重事故遇难者和伤者,为了营销毫无底线。
去年7月20日,河南郑州遭遇罕见特大暴雨,河南郑州本土房企康桥集团当晚却发布“居住高地,让风雨只是风景”等不当广告,引发网友愤怒和谴责。
以往“灾难营销”,大都以企业出面道歉、内部整改处罚了事。
轻飘飘的道歉、象征性的“自罚三杯”,显然不足以树立企业的底线思维。
甚至在一些企业看来,无论是好名还是骂名,反正是出了名,广告营销的目的已经达到。
因此,要想从根本上遏制“灾难营销”,除了加强对企业的宣传引导外,更重要的是提高违法成本,倒逼企业恪守广告伦理。