溯源为品质背书，这场“看得见源头”的溯源直播引发90后宝妈拼单热潮。直播期间，好孩子婴儿推车、儿童安全座椅等近30款明星产品受到90后宝妈追捧，带动平台当日儿童出行用品销量上涨近160%。
经过转型蝶变的中国制造母婴品牌已重新俘获年轻一代父母。而拼多多以“拼模式”助力年轻父母降低决策和消费成本，推动新国潮兴起。拼多多母婴负责人陆元表示，未来拼多多“母婴产品溯源行动”将继续探访更多优质的品牌工厂，联合更多母婴品牌加大补贴力度，围绕多个家庭场景打造全套解决方案。
好孩子集团事业部总经理张霞(右)向宝妈们介绍“母婴产品溯源行动”。图/拼多多供图
实验室进直播间引50万网友围观
“这款‘口袋车’折叠后只有一个公文包的大小，轻轻一甩，几秒钟就能打开，承重却可达上百斤。”在当天的直播间里，工作人员介绍着好孩子明星产品。与此同时，深圳90后宝妈刘洋则忙着下单，“种草一年多，看见这么实惠的价格终于决定下单了。”
据悉，共有50万网友收看了当天的直播，他们跟随直播镜头来到了好孩子全球生态圈展示厅，了解好孩子品牌的智能助力婴儿车、智能感温婴儿内衣等创新功能产品。直播中令网友印象深刻的是安全汽座碰撞实验。在好孩子的国家级实验室，工作人员模拟演示了车辆在时速80公里时发生的高速碰撞，碰撞发生后乘坐汽车安全座椅的“宝宝”依然安全，引发众多网友点赞。直播期间，好孩子婴儿推车、儿童安全座椅等近30款明星产品受到90后宝妈追捧，带动拼多多平台当日儿童出行用品销量上涨近160%。
50万网友云围观好孩子生态馆，工作人员详细地为消费者介绍产品的创新功能。图/拼多多供图
拼多多一直致力于将母婴、儿童商品由单品消费转变为场景消费，基于拼多多平台庞大的80后、90后消费群体，母婴商品成为平台增速最高的品类之一。好孩子集团事业部总经理张霞表示，“90后妈妈已经成为婴童产品消费主力军，我们需要迎接新人群，用年轻人喜闻乐见的方式与他们去互动和沟通，通过拼多多我们能更好地读懂年轻爸妈的需求。”
拼模式助力“带孩子看世界”需求落地
数据显示，2019年中国新生婴儿规模达到1465万，其中二孩及以上的比例达到了59.5%，母婴新消费群体趋向年轻化，教育和收入水平较高，购买力较强，尤其是90后父母对“带孩子看世界”的需求比70、80后更强烈，一个小推车、一袋纸尿裤让带娃出行实现“说走就走”。
这一现象在拼多多的销售数据上也被印证。据拼多多方面介绍，好孩子自今年1月入驻拼多多以来，婴儿推车、安全座椅、儿童自行车、睡袋等产品迎来爆发式增长，品牌销量增长超170%。此外，在百亿补贴节期间，好孩子爆卖近30万包湿巾和绵柔巾，订单遍布全国31个省区市，其中一大半被90后买走。
在直播现场，据工作人员介绍，好孩子的产品出厂前要经过2000多种不同类型的测试。图/拼多多供图
在育儿成本压力下，高性价比、高品质的母婴用品正在成为年轻父母的核心追求。而拼多多的百亿补贴以及“母婴产品溯源行动”，则不断让用户“拼”出高性价比、高品质的产品。拼多多方面介绍，经过百亿补贴后，一些高端价位的纸尿裤、奶粉比市场至少便宜1/3，深受三、四线城市消费者的欢迎。张霞表示，拼模式已成为年轻爸妈的生活方式，他们喜欢分享、喜欢试新，拼多多能让一款商品在妈妈群体里成为“共享品”，熟人的推荐让消费者更愿意尝试。
据了解，拼多多今年开启“母婴产品溯源行动”，已先后走进大王、BEABA、君乐宝、好奇、伊利、好孩子等母婴品牌的工厂和基地，用在线直播的方式，让消费者在拼多多买得放心。拼多多母婴负责人陆元表示，未来拼多多“母婴产品溯源行动”将会继续探访更多优质的品牌工厂，联合更多母婴品牌加大补贴力度，降低决策成本，围绕多个家庭场景打造全套解决方案，帮年轻父母一站式搞定带娃难题。
新京报记者 秦胜南
