本次直播活动由国资委科技创新和社会责任局、宣传工作局指导，国资委新闻中心、中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟主办，国网电商、腾讯微信协办，8家中央企业携手定点扶贫县市的亮相直播间，包括中国海油帮扶的甘肃甘南州合作市，国家电网帮扶的青海果洛州玛多县，国家能源集团帮扶的四川凉山州普格县，中交集团帮扶的云南怒江傈僳族自治州、东风公司帮扶的西藏昌都地区贡觉县，中粮集团帮扶的四川甘孜州石渠县，中建集团帮扶的甘肃临夏州康乐县、卓尼县、康县和中国旅游集团帮扶的云南迪庆州香格里拉市。
为了推介“三区三州”的美食好物，8家中央企业扶贫负责人与主持人春妮搭档出境，撸起袖子“带货冲浪”，引经据典、妙语频出：“星巴克的咖啡很多是从云南进口的”，“黑绵羊吃的是中草药，喝的是山泉水”，“尼西鸡是中国飞行距离最远的鸡，俗称‘飞’鸡，是妇女‘坐月子’的‘滋补鸡’，也是青少年发育的‘营养鸡’……冲咖啡、泡枸杞、炖牛肉、煮羊肉，直播间变身“云厨房”；人参果、牦牛肉酱拌饭、松茸刺身、草莓酱、传统腊肠，数十种独具特色的边疆美味令千万网友食指大动。网友不仅可以在微信上直接收看带货直播、为爱拼单，还可以享受到央企消费扶贫电商平台挑战全网最高性价比的优惠价格。平台优势、产品优势、价格优势共同转化为实实在在的销量，惠农增收成效显著。
自启动以来，本次直播带货便吸引了众多网友的关注，同时也受到了社会各界爱心人士的支持。全国脱贫攻坚奖获得者、“人民楷模”高德荣，“当代雷锋”“改革先锋”郭明义，“时代楷模”张黎明，“全国道德模范”、中国摩天大楼钢构第一人陆建新，著名演员、导演吴京，中国传媒大学政府与公共事务学院院长、中国公共关系协会副会长董关鹏，央视特约评论员杨禹，北京电视台主持人春妮等8位公众人物担任本次直播带货的网络公益代言人，中国女排总教练郎平转发活动相关信息，向网友推荐“三区三州”特产好物，号召网友助农扶贫、为爱下单。
通过整合政府、企业、媒体、平台、地方等各方面的资源，本次直播带货创新使用了多种整合营销传播方式——国资委新闻中心官方新媒体“国资小新”面向全网征集扶贫产品广告语，拥有上亿粉丝的中央企业新媒体矩阵联动传播，腾讯微信在朋友圈发布公益广告覆盖千万受众，京沪、京广、京哈、京福、京津及京雄城际等多条线路的高铁电视播出公益视频，北京市枢纽地铁站发布公益海报……通过多种渠道的宣传动员，爱心消费扶贫理念深入人心。
“脱贫攻坚本来就是一场硬仗，而深度贫困地区脱贫攻坚是这场硬仗中的硬仗。” 国资委高度重视深度贫困地区脱贫攻坚工作，推动有关中央企业突出帮扶重点，加大对深度贫困地区支持力度。党的十八大以来，国资委先后18次召开深度贫困地区专项会议、举办活动，专门对“三区三州”等深贫地区作出部署。国资委党委书记、主任郝鹏多次带队赴甘肃、西藏、新疆、青海等地调研指导，召开现场推进会，推动中央企业将帮扶资金、派出干部等扶贫资源向深度贫困地区倾斜聚集。目前共有34家中央企业在“三区三州”深度贫困地区定点扶贫和对口支援79个贫困县，其中62个已脱贫摘帽。据不完全统计，脱贫攻坚战打响以来，中央企业仅在“三区三州”79个贫困县累计投入无偿帮扶资金64亿元，有力促进了深度贫困地区特色产业发展、基础设施完善、居民生活水平提高和自然生态环境改善。
