对于聚美优品私有化的原因，资深电商专家鲁振旺告诉南都记者，聚美优品在美国股市市值较低，但其目前需要融资，私有化退市后即回到国内募资。另一方面，回到国内后，其市值会有所上升，但未来如何尚不可知。
作为化妆品限时特卖电商，聚美优品由陈欧等人创办于垂直电商大火的2010年3月， 启动资金仅1300万美元，但截至2013年底已连续7个季度盈利。成立四年后，2014年5月16日赴纽交所上市，股价从开盘的27.25美元一路上涨至39.45美元，巅峰时期市值一度达到57.8亿美元，被视为垂直电商弯道超车的案例。
聚美优品崛起的过程中，80后的陈欧带货力不输如今的网红，“我为自己代言”一句话带火自己平台，红极一时。不过，神话并未持续太久，聚美优品此后经历假货风波，再加上电商巨头挤压，流量吃紧的情况下，股价一路下跌，无力重回巅峰时期。
互联网红利殆尽，流量成本高企，聚美优品在电商平台的竞争中掉队。公开资料显示，其曾多次尝试用回购的方式提高股价，但效果并不明显，2019年，股价依旧未回升。截至1月10日，聚美优品的股价为17.43美元，较上一交易日下跌5.78%，市值仅2.07亿美元。
股价持续低迷，市值大幅缩水之外，从财报来看，聚美优品的毛利也在下跌。2018年营收42.88亿元，同比减少26.3%。毛利持续下降，由2017年的13亿元减少15.4%至2018年的11亿元。
陈欧选择私有化是否与上述原因有关？业内人士认为，聚美优品股价创新低，不被市场看好，私有化方则认为被低估，选择私有化并不奇怪。据了解，这并非聚美优品第一次私有化。2016年2月，聚美优品发布公告称，公司董事会收到来自陈欧、红杉资本等递交的私有化申请，准备以每ADS（存托凭证）7美元的价格进行。并强调私有化有利于公司在转型期更灵活，以便应对转型和竞争。但因上述私有化要约价格过低，引来中小股东不满。
值得关注的是，聚美优品市场已被综合类电商蚕食得差不多了，即便入股充电宝品牌街电为其带来一定收益，业绩仍不乐观。尤其是2019年，生存艰难的垂直类电商或暂停营业，或抱大腿。如奢侈品电商尚品网、美妆电商乐蜂网，即便已进入头部的网易考拉，最终还是卖身阿里。由此来看，对于聚美优品而言，无论私有化是否成功，未来如何转型以应对巨头竞争是一大难题。
采写：南都记者 黄培
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