2019年,全品类销售额约241亿元,同比增长6.2%;功能饮料版块实现销售额236亿元,超越历史销售峰值的230亿元。其中,红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元,同比增长5%;战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元,同比增长61%。
此外,华彬快消品还披露了战马品牌的未来动作,未来将坚持以“年轻人”为核心目标群体,启动IP合作策略为主的娱乐营销、电竞营销,并围绕大众体育和潮流极限展开体育营销。以此与红牛饮料形成明显区隔,使华彬功能饮料有了年轻化、时尚化、多元化的品牌延伸。与此同时,华彬快消品方面还否认了外界关于其以战马为红牛替代品的解读。
在产品方面,2020年战马计划推出数款果味型能量饮料(如卡曼橘、白桃等)。在此次华彬集团年终会期间,无糖型能量饮料已亮相、且开始内部测试。
战马无糖型产品。图片来自受访者。
一名华彬内部人士向界面新闻披露,战马无糖型产品目前测试了2种类型的产品,其中一款含有助解酒的成分。但上市时间未定。
华彬在红牛微信公众号中称:中国红牛尽管遭遇了前所未有的挑战,但是在激烈的市场竞争和山寨产品干扰中,年销45亿罐以上,不仅没有下滑,反而实现高质量发展。
从坚守红牛的“阵地”到加大对战马品牌的投入,都跟对手泰国天丝医药在中国市场的积极布局有关。
中国红牛与泰国天丝医药的商标权官司依然胶着。11月25日,北京市高级人民法院的判决书显示,红牛维他命饮料有限公司(“中国红牛”)作为原告,请求法院确认其对第878072、878073等17个红牛系列商标享有所有者的合法权益,并要求天丝医药向其支付共计37.53亿元的广告宣传费用。但上述一些列请求未得一审判决的支持,为此,中国红牛称将上诉至最高人民法院。
进入12月,泰国天丝医药又公开宣布,将向中国市场推出原装进口红牛。而进口红牛产品除罐底部名称不同外,与红牛饮料公司生产的产品基本一致。
这是它在此前于中国开卖旗下国产版红牛安奈吉饮料后的,又迈进的一大步。
左边为红牛安奈吉,右边为红牛维他命产品,包装非常相似。摄影:赵晓娟
今年下半年,泰国天丝医药旗下国产版红牛安奈吉饮料也已经在多个渠道铺货,甚至很多货架上的陈列直接与中国红牛相邻陈列、且价格相差极小,对标意味明显。今年9月泰国天丝还在北京市怀柔区成立天丝(北京)企业管理有限公司。
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