■本报记者 贺 骏
在日前开幕的第五届“京交会”上，阿里巴巴集团宣布，将利用新零售新技术，与首都新消费领域开展深入合作，阿里将利用大数据、云计算、人工智能等新科技在京打造“新零售之城”。http://www.yixiin.com/
5月28日，北京市商务委与阿里巴巴集团签署了《新消费领域全面深化合作备忘录》，在打造便民生活服务地图、推动新零售业态落地、建设智慧物流体系等12个方面深化政企合作，推动首都消费市场创新升级。
作为连接衣食住行、吃喝玩乐的“新零售活地图”，高德将与北京市商务委实现地理信息共享，打造一个“出行不绕远，办事少跑腿”的便民生活服务平台。随着标注信息不断更新，今后居住在北京的人通过高德能就近找到菜市场、便利店、母婴室、修理铺等新零售便民服务点。美食家也能通过“搜周边”，一键发现附近的早餐店、知名老字号店铺及不打烊的“深夜食堂”。
2018年4月26日，阿里巴巴集团提出打造“新零售之城”，旨在为消费者提供全新的品质生活和体验，随后，西安、武汉、天津、福州等多地以速度响应。
截至目前，阿里新零售在北京已形成一套新生活方式。“天猫超市一小时达”在北京首开后，已覆盖主城区数千个“天猫小区”；天猫智能母婴室落地北京大红门银泰、“天字号计划”致力复兴 117 家北京老字号品牌；备受期待的“新零售网红”盒马鲜生在北京连开5店，2018年还要再开30家。北京数千家商超便利店在饿了么上线。高德上线便民地图后，人们能更方便找到身边最近的蔬菜零售等服务网点……
新零售带来的改变让京城老外们也感同身受。他们不但学会了用淘宝天猫购物，还开始用“饿了么”代买菜。位于北京使馆区的三源里农贸市场，是北京老外们最爱逛的菜市场。如今这里更活跃着饿了么快递小哥的身影。帮外交官们“代购”新鲜蔬菜和面包，成了他们新主业之一。
以往要走街串巷才能找到的北京老字号北冰洋，上线天猫以来，一键下单后最快一小时就能送上门。像北冰洋等不少老店和老字号，过去几年也面临着“品牌老龄化”的危机，天猫正在改变这一点，无论是活动推广、流量扶植、数据支持、跨界定制等各种方式。稻香村、吴裕泰等一批深度运营的北京老字号已率先受益，重新变得流行。
数据显示，天猫上的北京老字号今年前4个月销售额同比增长九成，买家数增长超过85%，其中过半都是来自外地的年轻人。老字号们因此突破了地域限制，跃升为全国范围内的“新网红”。
据悉，天猫新零售还将带动5000家北京传统商业店铺实现数字化转型，升级为“天猫智慧门店”，实现线上线下真正一体化。口碑也将在京打造“新零售智慧商圈”，进一步提升王府井、前门等传统商圈的国际知名度和影响力。
值得一提的是，今年的618整好赶上端午节。来自天猫的数据显示，最近一周，近一周，粽子相关的搜索量同比增长了200%。
据悉，今年端午节，天猫聚划算联合了五芳斋、知味观、稻香村、三全等全国4大老字号品牌，推出南北甜咸百余种风味的粽子。除此之外，既有漫威、迪士尼等IP合作款、定制款，也有跨界联合款。除了像往年那样售卖成品粽之外，今年天猫聚划算还推出了粽叶、糯米等粽子原材料的销售，让消费者能够购买原料体验自己包粽子的传统习俗。
除了117家北京老字号品牌正在“新零售”大潮下升级外，在天津，一批津门老字号也将陆续接入阿里新零售体系；在福州，海丝重镇将利用阿里新零售的创新力量，赋能福州城市发展和生活服务全面升级……
对此，有分析指出，新零售正在成为城市发展的新方向，它为产业和消费转型升级不断赋能，实现了新经济模式和增长方式的协同。随着消费支出对经济增长的贡献率达近八成，新零售所带领的新消费强势增长，将成为经济增长的主动力。
