西凤酒“功臣”秦本平离场，业界称或为塑化剂风波、IPO几度流产“埋单”！
来源：五谷财经
据《每日经济新闻》等多家主流媒体报道，近日，西凤酒发生重大人事变动，新三板上市公司红旗民爆集团股份有限公司原董事长张正接替秦本平，出任陕西西凤酒厂集团有限公司（下称“西凤酒集团”）董事长，在西凤酒2018年业绩突破历史新高，却同时又爆出塑化剂风波，且几度IPO未果的背景下，此次换帅引发广大投资者热议。http://www.ffsy56.com/
不过，《五谷财经》注意到，截止1月28日上午九点，西凤酒官网上依然显示，秦本平为西凤酒集团党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司（下称“西凤酒股份公司”）总经理。
资料显示，生于1963年的秦本平，先后任铁道部宝鸡桥梁厂一分厂基建科长、工程师，宝鸡市绿园房地产开发公司总经理，中铁宝桥天元实业发展有限公司副总经理，中铁宝桥天元实业发展有限公司总经理、副董事长、党委副书记。
2010年，西凤酒引入了包括中信产投在内的战略投资者，完成了第二轮股份制改造。
外来职业经理人酒业名宿徐可强于也这一年出任西凤酒股份公司总经理，这被认为是“中信系”力邀的结果，从此，西凤酒也打破了“本土派”管理层的体制模式。
2013年3月，秦本平任西凤酒集团党委书记、董事长，西凤酒股份公司总经理，至今已有五年之多。
在这期间，西凤酒也在白酒行业结构以及消费模式的变化下，逐渐由低谷走向高峰。
2016年，徐可强任期届满后，由董事长秦本平代行总经理履职。
而如今伴随西凤酒集团董事长的换帅，西凤酒股份公司总经理一职也可能发生变动。
同时，值得注意的是，接任西凤酒集团董事长的原陕西红旗民爆集团股份有限公司原董事长张正，与秦本平同为国企出身、曾履职的企业同属宝鸡国资委旗下。
资料显示，西凤酒集团的单一股东为宝鸡市人民政府国有资产监督管理委员会，（下称“宝鸡国资委”），陕西红旗民爆集团股份有限公司的控股股东同样为宝鸡国资委（占股28.88%）。
这也意味着，本次西凤酒换帅，是在宝鸡国资委主导下进行。
并且，直到目前为止，西凤酒股份公司也已先后进行过五轮融资，西凤酒集团为最大股东，占股44.03%，“中信系”绵阳科技城产业投资基金为第二股东，占股比例为15%。
数据显示，2014年，西凤酒销售收入约为38.3亿元，数年间，西凤酒的营收水平一直在30亿左右浮动，也一度呈现下滑趋势。
随着白酒行业近年复苏，景气度不断提高，逐渐迎来正向发展，西凤酒把握机会进行产品结构和现代营销网络建设，品牌推广以及一系列体制机制改革。
2016年，西凤酒销售收入约为33.5亿元，同比增长2%；2017年约为37亿元，同比增长10%；2018年，西凤酒营收达到历史新高50.14亿元。
对此，业内人士向《五谷财经》表示，秦本平对于西凤酒业绩的提升功不可没，始终致力于梳理产品线，深化市场建设，以市场为导向进行产品结构体系改革，使西凤酒产品系列日渐清晰，品牌特色愈加明显，销售情况不断良性改善，建立了良好的市场基础。
秦本平也在接受媒体采访时指出，近年来，随着消费升级，我们从供给侧改革出发，从品牌质量和品牌与产品匹配抓起，确定以西凤酒1915和53度西凤酒为核心的品牌战略，聚焦打造七彩系列、酒海陈藏、绿瓶系列等5大重点产品，培育支持15年或6年陈酿的西凤酒、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、西凤375等大单品，为西凤从低端化、数量化向质量化、效益化转变奠定基础。
数据显示，2018年，西凤酒删减产品条码高达28.3%，并终止了所有品牌经销产品的开发，重新聚拢优化产品结构。
在品牌推广方面，则是确定了 “国脉凤香 荣耀中国”为核心内容的广告宣传语，统一宣传口径，在宣传推广方面突出强调其品牌核心定位与产品。
在营销布局方面，2018年西凤确立了以“大本营”陕西市场为核心经营区域，以省外周边地区为重点的布局模式，中心带动周边协同发展，整合资源配置，打造省外新亮点，力争省内省外协同销售，均衡发展，进而提高市场份额，强化品牌竞争力。
据了解，中国酿酒原料及品质安全研究院就设立在西凤公司。
同时，西凤酒厂还建立了原粮种植基地，拥有省级企业技术中心和CNAS认证白酒检测实验室，拥有三十台（套）国际先进水平的检测设备和近200名专职质检人员和科研人员，仅2018年企业在质量管控设备的投资就达到了8600多万元。
但尴尬的是，2018年11月，西凤酒产品西凤·国典凤香50年年份酒2012[珍藏版]（下称“西凤年份酒”）却被爆出两项塑化添加剂含量超标，超出限定标准近3倍，毒性是三聚氰胺的20倍，引发行业广泛关注。
随即，西凤酒也在官网上发布公告表示，事件原因已查明，为生产涉事酒的周转容器含有塑料成分所致，不存在人为添加塑化剂的情况。
西凤酒董事会秘书张周虎也在接受媒体采访时表示，2012年生产涉事批次白酒的周转容器含有塑料成分，但生产那批酒的设备已于2013年彻底淘汰，且那批酒是根据客户要求定制生产，不存在人为添加塑化剂的情况。
同时，西凤酒的IPO之路也是几经坎坷，最终折戬告终。
2010年，西凤酒首次提出上市申请，却因曝光出财务造假，以失败结尾；
2016年、2017年，西凤酒又先后提交IPO申请，但最终都是主动撤回材料。
而近来西凤酒又被曝出产品塑化剂超标的负面新闻上市再次否决，四次IPO均以失败告终。
中国食品产业研究院研究员朱丹蓬向《五谷财经》表示，除了IPO，西凤酒一直努力推行的全国化战略也会受到重大影响。
目前西凤酒主要在做两件事情，一是IPO申请；二是加速全国化进程，塑化剂事件无疑会对二者都产生不可估量的影响。
上市是保障西凤酒高速发展的一个重要机会，更有业内人士分析，此番西凤酒换帅，与西凤酒几度冲刺IPO未果有着不可剥离的关系，换帅背后，西凤酒在管理体制、经营策略以及布局模式上，可能会有所动作，同时西凤酒继续积极引入新的战略投资方，再度冲击IPO，将是大概率事件。http://www.ffsy56.com/news/
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