在宣布终止出售油画《愚公移山》之后，电广传媒24日股价大跌6.24%。对于牵手华为进军5G的利好，投资者似乎并不买账。
针对这场“卖画风波”，电广http://www.ffsy56.com/传媒总经理王艳忠在接受中国证券报记者独家采访时表示：“售卖《愚公移山》是公司正常的经营动作，早在年初就开始规划，只是流程走完，正好赶在这个时间节点，引发了市场舆论。卖画的目的不是突击业绩，和湖南广播电视台协商之后，决定终止此次交易。业绩方面，其实压力并没有市场上想象的那么大。”
电广传媒24日晚公告称，迪马股份旗下东原励丰以10.5亿元的价格竞得公司公开挂牌转让的圣特罗佩70%股权。标的公司拥有的土地使用权位于长沙市开福区金鹰月湖板块，土地面积共计16.58万平方米。
出售油画早有筹谋
电广传媒12月14日发布公告称，公司子公司湖南省有线电视网络(集团)股份有限公司将徐悲鸿的《愚公移山》布面油画以2.09亿元(含税)出售给湖南广播电视台。
消息传出，在市场上引起轩然大波。市场人士质疑，电广传媒此次踩点高价卖画给关联方，有突击增加业绩，逃脱“戴帽”之嫌。
经过一周的发酵，电广传媒21日晚间发布公告称，由于市场过分解读，为从根本上避免曲解与猜测，公司经与湖南广播电视台审慎协商，双方决定终止徐悲鸿名画《愚公移山》的交易，未来公司将根据艺术品市场情况决定该艺术品的持有或退出。至此，电广传媒卖画交易宣告终止。
艺术品投资出售本是正常商业行为，电广传媒在上半年也进行过出售艺术品的预披露，只是本次卖画的时机、价格以及接盘方等信息过于扎眼。
全程参与此次交易的电广传媒艺术品投资管理的负责人苏获表示：“从买入这幅画到现在有12年了，今年是中央美术学院百年校庆，徐悲鸿是第一届央美院长，今年以来有许多关于他的回顾艺术展，站在投资的角度考虑，我们认为这是一个比较好的出售时间点。”
“早在7月的时候，公司就和湖广播电视台进行了深入交流，8月买卖双方就正式启动了洽购程序，并且成立了《愚公移山》洽购小组，整个交易之所以到现在才确定，是因为中间花了很长时间去做这幅画的资产评估。”苏获说。
根据苏获介绍，为了保证此次交易的合规公允，公司邀请了多位业内专家对《愚公移山》进行艺术价值评定。10月24日，最后一位专家发表意见后，经与湖南广播电视台协商，并经评估机构采用市场法进行评估，《愚公移山》的交易价格确定为2.088亿元(含税)。11月，电广传媒将此次交易报备至湖南省文资委，整个流程走完到公布的时候就是12月了。
据了解，《愚公移山》这幅画是电广传媒于2007年通过北京瀚海拍卖有限公司组织的拍卖取得，最终取得价格为2800万元。若按照交易价格出售油画的话，收益将达到1.8亿元。
电广传媒此前公告称，公司自2006年起开始艺术品经营，建立了国内一流的艺术品投资基金管理平台。以中国近现代大师的作品为投资重点，投资的作品包括齐白石、徐悲鸿、傅抱石、李可染、黄宾虹、谢稚柳、林风眠、张大千、吴昌硕等中国近现代名家170多件艺术精品。十多年来已累计投资艺术品200多件，累计投资额逾12亿元，部分作品近年已在市场陆续退出，并取得丰厚投资回报。http://www.ffsy56.com/news/
电广传媒的业务经营范围比较广泛，涵盖广告代理运营、网络传输服务、影视节目制作发行、艺术品投资、游戏、房地产、旅游等行业，其中的艺术品投资在这些年也成为了业务投入较大的一环。
“我们在艺术品投资上主要有两个方向，一个是中国近现代书画，另一个是瓷器”，苏获说，“两者比重大概是8:2，书画占大头，瓷器价格比较稳定，占小头来分散风险”。
苏获表示，公司只收国内排名前十的画家的书画，所以艺术品存货集中在徐悲鸿、齐白石、傅抱石及李可染等名家书画。
卖画黄了，业绩扭亏怎么办
财报显示，电广传媒2017年和2018年前三季度分别亏损4.64亿元和1.35亿元。若不能在第四季度顺利扭亏，电广传媒面临“披星戴帽”的命运。
电广传媒总经理王艳忠称，面对业绩压力，今年以来，公司一直在对现有产业进行梳理和调整，将一些公司不太熟悉的业务剥离出去，并加大了对公司擅长领域，特别是能尽快见到成效的领域的投资。
迪马股份12月24日晚间公告，其全资子公司东原励丰于2018年12月18日通过竞拍方式以10.5亿元拍得圣特罗佩70%的股权，并已和电广传媒签订了《股权交易合同》。圣特罗佩是电广传媒2018年新设立的全资子公司，主要经营开展资产营运和土地合作开发。
电广传媒11月27日公告显示，公开挂牌转让控股子公司亿科思奇60%股权交易已完成，交易总金额为2.76亿元。电广传媒在5月17日及6月1日曾经公告，分别挂牌转让控股子公司亿科思奇60%的股权及九指天下17.48%股权，这两家公司均为互联网公司。
如果上述股权交易的款项能够及时到位，则对于电广传媒业绩扭亏为盈，避免“戴帽”的帮助很大。
王艳忠介绍，业绩方面的压力，其实并没有市场上想象的那么大。公司在出售艺术品的同时，文旅产业是未来发力点之一。公司取得项目后，通过部分股权转让的方式与专业团队协同合作，既能使资金快速回笼，又能享受未来项目开发建设带来的红利。
王艳忠称，电广传媒已有十余年运作文旅产业的成功经验，在湖南广电大整合的背景下，公司将直接对接湖南广电的IP资源，打造有自我标识的文旅产业。
进军5G是“蹭热点”还是“真枪实干”
12月20日晚，电广传媒对外“高调”宣布了一项战略合作协议，透露公司与华为在通信服务、产品提供、资源共享等领域建立战略合作伙伴关系，双方将在5G端到端系统建设、5G行业应用示范、4K等5G视频业务孵化、全媒体云及5G人才培养等领域进行深度合作。
依靠5G概念的热度， 12月21日电广传媒在沪深两市大盘表现并不好的情况下，股票收盘涨幅达3.54%。当日晚间，深交所官网便挂出了一份对电广传媒的关注函。
王艳忠解释称，三网融合后，有线网络一直面临不对等的市场竞争，移动产品的缺失是公司业务和市场的最大短板。此次与华为牵手进军5G，就是为了借助5G力量巩固公司有线网络业务，实现固移同步。
事实上，国内其他广电企业也在参与到5G建设中，中国广电正在申请移动通信资质和5G牌照，但是国内5G尚未有商用案例。
王艳忠说：“有线网络现在面临用户流失问题，我们采取了一些措施稳定了一些用户，但要从根本上改变现状，还需要借助新技术革命实现市场的换道超车，所以我们选择5G+视频这个方向发展，一方面可以稳固在固网和家庭场景中已经形成市场基础，另一方面可以利用5G开拓个人和移动场景中视频服务的新市场”。
王艳忠称，电广传媒有有线网络基础，希望利用5G与有线电视深度结合，在三网融合的冲击下，稳固公司有线网络产业。
