文/赵思强
来源：刺猬公社（ciweigongshe）
要做成好的IP，必须要有故事，而且是好故事，每一个角色要有自己的故事，自己的历史。
9月19日，阴阳师开启两周年庆典。 http://cn.yixiin.com/news/
这款网易出品的和风巨制卡牌手游《阴阳师》两年了，小江也断断续续地玩了两年。现在身边的朋友除了她，就只有两个人还在玩了。“我现在在朋友圈分享和《阴阳师》的内容，很多人就会留言说，你还在玩啊。”小江对刺猬公社说。
在圈内，像小江这样仍在玩《阴阳师》的人被称作“阴阳家”，她给我看了她辛辛苦苦积攒出来的"SSR全图鉴“，为了凑齐这些稀有式神，她辗转买卖了很多账号，也找了代练，终于“点亮”了图片中的每一位“美人”。
“过一阵又要出新的SSR和SP式神，好担心抽不到，强迫症凑不齐的话就会很绝望。”小江对刺猬公社说，“不知道这次转发杨超越还有没有用。”
2016，好看！好玩！欲与王者试比高
2016年是手游全面爆发的一年，根据中国音数协游戏工委提供的数据，2015年国家新闻出版广电总局批准出版游戏约750款，其中移动游戏占49.7%，第一次超过客户端游戏。到了2016年，国家新闻出版广电总局批准出版国产游戏约3800款，其中移动游戏约占92.0%。
2016年9月，《阴阳师》上线，那个时间，市面上最为流行的还是《天天酷跑》这类的跑酷游戏或者《皇室战争》这类的策略游戏，而卡牌类游戏里也从未出现像《阴阳师》这样在美术上投入巨大，主打日系和风的二次元手游。
也正因为如此，《阴阳师》在上线不久后就获得非常好的评价，迅速引爆社交媒体，实现了“出圈”。上线一个半月，微博#阴阳师手游#话题的阅读量达到11.9亿次，现在几乎每一个玩游戏的人都使用的“非洲人”、“肝”、“SSR”等用语的普及，基本也是因为《阴阳师》的游戏玩家在那一阶段的大量使用。
十一假期前，网易CEO丁磊甚至亲自为《阴阳师》站台，与玩家进行抽卡直播。
天奇阿米巴创投基金管理合伙人魏武挥也曾是《阴阳师》的忠实玩家，最痴迷的时候，假期睁开眼睛就开始玩，一直玩到睡觉。朋友圈也不刷，微信群也不说话，甚至还边走路边玩过。
“我很少会对游戏这么痴迷，在这个游戏上也花了很多钱，甚至因为充钱够多，有一对一的客服加我微信，给我推荐推出的各种活动。我还问过客服，我花了这么多钱，能不能给我个SSR，客服回复‘抱歉，您只能抽卡。’”魏武挥对刺猬公社说。
小江的SSR全图鉴
“最开始的时候身边的人都在玩，大家会互相讨论阵容，朋友圈分享抽卡的图也很多。”小江回忆，那时候还有专门的微信群用来分享游戏的活动链接，互相点击玩小游戏可以帮忙涨分。“ 那一阵群里消息超级多，还会互相艾特说已点。”
魏武挥当时也有这样的群，他和朋友们建了一个“寮”——也就是游戏里的公会，还有一个四十多人的微信群，“谁抽到了一个SSR，就会带动很多人去抽。”
为了获得心仪的式神，玩家们或者通宵“肝”游戏，或者疯狂氪金，小江和室友一起玩的最疯狂的时候，两个人一起刷副本能刷一天，晚上也不下线，拿着手机欣赏式神。而她在游戏里认识一个人，为了获得“辉夜姬”，连刷了几万块。
热度自然带来收入，在App Annie公布的2016年十月份数据中，网易上升了17个名次，超越腾讯成为全球手游收入排行榜的第一名，另一款网易的招牌游戏《梦幻西游》位列第二。
2016年第四季度，在《阴阳师》的帮助下，网易在线游戏的净收入为89.59亿元，同比增长62.8%，创下历史新高。不仅收入可观，在Facebook公布的2016本年度各项最佳游戏评选中，《阴阳师》也位列其中。
此时，上线一年的《王者荣耀》也度过了早期的静默期，开始发力，2016年第三季度，腾讯智能手机游戏收入暴涨，达到约人民币99亿元，同比增长87%，2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过了5000万，创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。
在这个时候，整个市场上最有希望与《王者荣耀》抗衡的，就是《阴阳师》，虽然游戏类型不同，但毕竟在多个榜单上，《阴阳师》都曾把《王者荣耀》甩在身后。
此外，日本《Fate》系列这个大IP的衍生游戏——《Fate/Grand Order》（简称FGO）由B站代理，和《阴阳师》同期在国内上线，现在已经成为了B站的主要盈利来源之一。今年B站上市后发布的第一份财报显示，季度内游戏业务收入为6.88亿元人民币，同比增长97%，而这部分收入中手游FGO的收入占比达到71.8%，
2017，要么氪，要么肝，身体和钱包都坚持不住了
2017年初，阴阳师业原火副本出现了无限刷御魂的bug，由于有些玩家可以利用bug完全无损耗地刷副本，严重破坏了游戏公平性，造成众多玩家不满，大量流失。
而魏武挥决定“弃坑”是因为当时推出的新式神“彼岸花”设定太强，破坏了游戏的平衡性，这让魏武挥很生气。http://cn.yixiin.com/
业原火、彼岸花......这些也许只是个导火索，进入2017年后，《阴阳师》和《王者荣耀》游戏类型不同导致的生长差异逐渐明显，由于“脸黑”长期抽不到心仪式神的玩家耐心逐渐消磨殆尽，转而投入王者峡谷每一局游戏厮杀的快感之中。
从近两年的百度指数来看，也能发现，《阴阳师》只有最初的一次话题爆发，而《王者荣耀》虽然热度已经不及巅峰时期，但依旧每隔一段时间就会有一次小的上涨。
“这游戏就是得不到的永远在骚动。”小江说，她感到身边玩家大量减少的时候，往往是《阴阳师》与其他作品联动，推出新式神的时候。“因为这时候出的ssr碎片是限定的，如果什么都不做，过了这几次活动，就攒不齐了。”
小江和朋友的聊天记录
根据极光大数据发布《2017年9月阴阳师App研究报告》，9阴阳师用户规模为683万，渗透率降至0.71%，不足峰值的一半，DAU为149万。从第四季度开始，网易游戏的营收跌至80.04亿元，官方给出的原因之一，就有《阴阳师》的收入下降。
小江和朋友的聊天记录
而同样由极光大数据发布的《王者荣耀研究报告》显示，2017年5月的王者荣耀用户规模超两亿，渗透率高达22.3%，5月份日活跃用户达5412.8万人，月活跃用户达1.63亿，较2016年12月数据增长100%。
虽然网易延续《阴阳师》的风格，推出MOBA游戏《决战，平安京》，但已经无法撼动《王者荣耀》的地位，包括今年六月推出的另一款二次元日系画风MOBA游戏《非人学院》，也有些后劲不足。
到了17年的下半年，游戏行业最大的动荡莫过于“吃鸡”游戏的出现。在《绝地求生》风靡全球之后，网易火速推出了“吃鸡”手游《荒野行动》和《终结者2：审判日》，抢占先机的《荒野行动》上线一个月，注册用户超过1亿，日活跃用户超过2000万，《终结者2：审判日》也登顶全球18个国家App Store游戏免费榜。
但随后网易又受到腾讯的“当头一棒”，代理了正版PUBG的腾讯推出两款正版绝地求生IP手游，左手打右手，最后留下了《刺激战场》称霸武林，一如《王者荣耀》在MOBA手游中所做的一样，虽然由于版号问题，《刺激战场》迟迟无法商业化，但《刺激战场》的热度现在已经仅次于《王者荣耀》，一旦开放商业化，必将给腾讯带来一笔可观的收入。
2018，从爆款到小而美，向IP化发展
2018年第一季度，网易财报显示在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币，相比去年同期下降18.4%。网易给出的理由是“由于自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游的收入贡献下滑”。这也是连续两次财报中，网易提到《阴阳师》的收入下滑。
魏武挥曾在一篇评价《阴阳师》的文章里说，《阴阳师》就像曾经的经典游戏《仙剑奇侠传》，是有剧情的。而《王者荣耀》则像红警，是不需要剧情的。“但网易犯的错误就是，明明是一款仙剑，它非要努力做成红警。”魏武挥在文中写道。
“后期游戏的故事越来越单薄了，但要做成好的IP，必须要有故事，而且是好故事，要有别传，外传，每一个角色要有自己的故事，自己的历史。”魏武挥对刺猬公社说，他曾问还在玩的朋友，阴阳师故事结束了吗，朋友回答说不知道。魏武挥觉得《阴阳师》后期人物变得脸谱化，玩家也不再关心每个角色的故事，而是关心角色的技能。
网易应该也是意识到了这个问题，从今年开始，在对《阴阳师》的全链条IP开发上重点发力。
2017年12月17日，在网易”游戏热爱者”年度盛典上，《阴阳师》公布“未来计划”，构筑出包括泛娱乐布局、同人矩阵、全球互通齐头并进的蓝图。进入2018年，网易陆续上线了《阴阳师》IP衍生作品泡面番、漫画与音乐剧。
《阴阳师》制作人金韬也曾在接受“游戏葡萄”采访时表示，从文化的角度来看，《阴阳师》创作的空间是无限的，《阴阳师》里已有的妖怪在无论是中国妖怪文化，还是日本妖怪文化当中，都只算冰山一角。
根据伽马数据发布的《“阴阳师”IP价值分析报告》，伽马数据测算“阴阳师”的IP价值达到468亿元，其中已创造收入仅为91亿元，该IP未来仍具备较高的挖掘价值。
虽然对《阴阳师》怨念重重，但小江还能坚持玩到现在，也是因为没有找到可以替代的游戏，尤其是在人物形象的精美度上，目前市面上的手游暂时还无人能超过《阴阳师》。但《阴阳师》是否真的能从一款爆款游戏，转变成一个文化符号，还是要看网易会投入多大的精力运营。
与此同时，《阴阳师》热度下滑造成的收入滑坡也需要有新的游戏顶上，而网易游戏确实也在慢慢找回节奏，今年陆续发布了《第五人格》《楚留香》《逆水寒》等产品。《第五人格》在首发当日冲上中国App Store免费榜第一，这是抖音当时已经连续霸占17 天的位置。到了04月28日，《第五人格》累计注册用户突破5000万。
而根据网易第二季度财报，在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币，时隔一年再破百亿，比第一季度多出13亿的收入，也证明了对于网易游戏来说，到了新人交班的时候了。
至于什么时候能再开发出一个像《阴阳师》一样的爆款，估计网易自己心里也没有答案吧。
