长江商报消息□本报记者 柳莺
旅行青蛙的风头刚过，又一个动画IP“小猪佩奇”迅速成为社交平台上的新“网红”，相关表情包、卡通贴纸、纹身、饰品等各类衍生产品层出不穷。http://www.yixiin.com/quote/
近日，长江商报记者走访发现，在一些饰品店和大中型商超里，小猪佩奇的相关产品都被摆在显眼位置。而在淘宝上，多个“小猪佩奇”相关产品月销量过万。
不过，这只被捧红的粉红色小猪，似乎度过了一个心情复杂的五一假期。先是被《人民日报》发表评论指出，少数不法商家假冒仿制相关产品攫取利益。随后又有消息称小猪佩奇被短视频应用抖音封杀。
知名评论员曹保印在接受长江商报记者采访时表示，小猪佩奇这样的网红IP产品，应该会在一个比较长的时间段内引发大家的关注，但在“小猪佩奇”商业化的道路中，处理好版权问题至关重要。
小猪佩奇产品销售火爆
目前，小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至零食、玩具、服装、快速消费品出版。
5月4日，长江商报记者来到位于徐东的小猪佩奇官方授权的儿童服饰专卖店，发现店里的顾客络绎不绝。店员告诉记者：“现在小猪佩奇非常的火，不只是小朋友喜欢小猪佩奇，很多年轻妈妈也很喜欢。”
5月1日，长江商报记者联系奥飞娱乐相关人士，该人士表示，现在很多企业都在尝试合家欢或者全龄段方向，或者带有社交益智、情绪管理等属性，类似小猪佩奇，超级飞侠等都是成功的典型案例。“未来将结合旗下IP的具体情况，推出适应不同年龄层的消费产品，关键是如何让产品更具有竞争力，比如差异化的玩法体验等等。”
在中国的收入增幅超过700%。
小猪佩奇是由英国人阿斯特利·贝加戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。2015年9月， eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份，通过这次收购，将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务最重要的战略地位。
而近几年，eOne凭借“小猪佩奇”爆款IP赚得盆满钵满。据相关资料显示，收购后一年的时间里，《小猪佩奇》为公司带来了11亿美元的零售额。紧接着，公司在2017年上半年业绩强势增长，“小猪佩奇”在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。
对eOne而言，中国市场已经上升为全球最为重要的市场。eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley此前表示，“小猪佩奇在中国的人气不断上升，我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年，即中国的猪年。”
在eOne的规划中，现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外，为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程，还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。
版权问题存隐患
4月底，《人民日报》在一篇评论中指出，不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益，这些不利于文化产业健康发展的因素，需要警惕。
随后，又传出在一份抖音社区规则中将“小猪佩奇”列为禁止元素。不过针对此事抖音已予以否认。“网传的社区规范是假的，我们没有封杀小猪佩奇，是根据相关法律法规进行社区规范说明，希望大家共同维护良好的社区规则并且遵循。”抖音相关负责人向长江商报记者表示。http://www.yixiin.com/quote/
近几年，关于“小猪佩奇”的打假行动，其品牌所有方eOne从未停歇。2017年4月，eOne就与警方展开合作进行搜查，进行一次大型反盗版搜查行动，多家生产未经授权盗版玩具的公司遭到关闭。除了玩具以外，“小猪佩奇”服饰、书籍和 DVD 等产品也是盗版的“重灾区”。2017年7月eOne再次发表声明，公司将主动打击全球范围内涉及“小猪佩奇”和“睡衣小英雄”的假
冒商品及未经授权的活动。
评论员曹保印在接受长江商报记者采访时表示，小猪佩奇这样的网红IP产品，应该会在一个比较长的时间段内引发大家的关注，但在“小猪佩奇”商业化的道路中，处理好版权问题至关重要。“目前相当多的小猪佩奇产品都属于盗版，并没有获得小猪佩奇的授权。而在今天全球化的时代，尊重知识产权的时代，如果不能够处理好版权问题的话，那么小猪佩奇很可能会昙花一现。”
