近日，卫生巾行业的“虚标长度”和“卫生标准低”问题引起了广泛关注。许多消费者发现购买的卫生巾实际长度与包装上的标识不符，在材质、吸水性和透气性等方面也受到质疑。
甚至有消费者呼吁小米公司创始人雷军加入卫生巾生产行列，认为只要产品不侮辱女性，使用干净的棉花且长度足够，就能击败大部分卫生巾品牌。11月22日下午，ABC品牌创始人邓景衡通过官方微博发布视频致歉，回应了近期因国标负差和客服不当言论引发的争议。他表示公司将力争成为行业内第一个实现国标零负差的企业，并承诺在12月份推出优化后的产品，到2025年3月实现全线产品国标零负差。目前，ABC品牌各平台店铺内的所有商品均已下架。
一家品牌的“翻车”引发了全行业的关注。卫生巾市场巨大，据QYR统计及预测，2023年全球卫生巾市场销售额达到255.2亿美元，预计到2030年将增长至346.3亿美元。中国作为全球较大的卫生巾消费市场，市场规模达到千亿元人民币级别。天眼查数据显示，截至2024年11月，全国经营范围包含“卫生巾”的企业有1万5千多家，主要集中在江苏、广东、山东等地。
业内人士指出，虽然一片卫生巾长度减少几毫米对单个消费者影响不大，但对成千上万的女性而言，这种误差可能隐藏着巨大的经济利益。以百亚股份为例，2024年前三季度，该公司实现营收23.25亿元，同比增长57.51%，净利润为2.39亿元，同比增长30.77%。其中，自由点产品实现营收21.53亿元，较上年同期增长65.9%。
