新年复工首日,众多上班族惊讶地发现,曾承诺将“9.9元特惠饮”常态化的瑞幸咖啡调整了优惠范围,仅限8款特定饮品参与。这一变动迅速引发热议,登上微博热搜,标题直指“活动缩水,瑞幸反悔”。瑞幸官方回应称,9.9活动仍在继续,但具体细节如参与门店、饮品等可能会根据实际情况调整,建议顾客以App或小程序展示为准。
消费者对此表达了不满,而业内则明白,瑞幸此举实属无奈,长期维持9.9元优惠不仅侵蚀利润,也给加盟商带来沉重压力。瑞幸最新财报揭示了背后的财务紧张状况:尽管收入高达71亿,但净利润远低于市场预期,仅约为3亿,显示出高昂补贴对利润的直接影响。
瑞幸当前困境,根源可追溯至其创始人陆正耀。陆正耀,一个深谙资本运作与市场营销的福建企业家,曾成功打造神州租车等企业,却也因瑞幸财务丑闻遭遇重大挫折。尽管如此,陆正耀的商业智慧和快速重组能力在国内屈指可数,与远在美国的贾跃亭齐名。
瑞幸若非因财务造假事件遭受重创,陆正耀的商业帝国或许仍屹立不倒。离开瑞幸后,陆正耀尝试的多个项目,如趣小面和舌尖英雄,均未再现瑞幸昔日辉煌,反而瑞幸在其离场后实现了全面逆袭,无论是门店扩张、营收还是利润均创新纪录,资本市场亦给予正面反馈。
尤其令陆正耀感慨的是,瑞幸的转型成功,本应是他继续引领的成就。2020年,瑞幸风暴中心时,陆正耀虽表面退居幕后,实则试图扶持亲信郭谨一接班,以延续其战略。然而,郭谨一的立场转变及后续管理层的内部斗争,导致陆正耀最终失去了对瑞幸的控制。