6月16日,张艺谋在获得“微博电影之夜”的“杰出贡献导演”荣誉时,宣布了他正执导的《三体》电影版目前正处在剧本打磨阶段。他强调,虽然将这部科幻巨著搬上大银幕极具挑战,但他会竭尽全力,不辜负大家的期望。张艺谋意识到与《三体》书迷的情感共鸣对于制作成功至关重要,而微博等社交平台上的年轻受众是他积极尝试沟通的目标群体。他提到,春节档的《第二十条》通过社交媒体发酵,最终取得24.5亿票房的成功,证明了与观众建立良好互动的重要性。
同场获奖的乌尔善,对观众表达了特别的感激,尤其是在他的作品《封神第一部》依靠“自来水”(自发推荐的观众)实现票房逆袭的经历后。这场聚集众多电影界重量级人物的活动,展示了社交媒体,特别是微博,对电影宣传和票房成绩的显著影响。电影人愈发重视微博平台,因为它能帮助作品破圈,稳固票房基础。
“电影之夜”不仅星光熠熠,也为电影人提供了一个展示和交流的舞台,通过各种互动环节,如“观影搭子”游戏,增加了艺人之间的互动,增强了活动的趣味性和参与感。章子怡等资深影人的感慨,以及邓超等人的创意宣传方式,进一步凸显了活动的多元化和电影人对社交媒体影响力的认同。
文章还探讨了电影行业对于爆款的追求以及由此产生的焦虑。《封神第一部》等电影通过“自来水”现象逆转口碑和票房的案例,揭示了在品质保证的基础上,如何激发观众的自发传播成为关键。微博等平台的开放性和高效传播特性,成为电影营销的重要战场,而制造热点话题、增加热搜次数成为提升电影曝光度的有效手段。