距离618购物节启动还有4天,各电商平台纷纷揭晓新玩法。天猫宣布将从5月20日晚8点开始第一波现货销售,取消了预售环节,并推出五折会场、88VIP大额优惠券等举措。淘宝APP界面迎来更新,更加注重直播和百亿补贴频道,618期间将加大对大品牌的补贴力度,提供200余款大牌商品低至二折的“全家桶”套餐。
与此同时,头部主播如李佳琦已开始为618大促预热,其促销主题定为“618便宜再便宜”,强调商品的高性价比。尽管大部分商品改为现货直售,李佳琦仍保留了一天预售,于5月19日开启,次日付尾款。预售商品不仅限于美妆,还涵盖了多类折扣力度大的全品类商品。
天猫618活动分为两个阶段:第一阶段为5月20日至28日,第二阶段则是5月31日至6月20日,确保消费者可以即时购买心仪商品。此次活动简化了优惠形式,除了五折会场外,美妆、3C数码、服饰等品类的优惠券额度提升,且能与平台其他优惠叠加使用,包括88VIP大额券,后者自16日晚8点起便可领取。
聚划算平台也不甘示弱,推出百亿秒杀活动,众多大牌商品买一赠一,进一步拉低价格底线。淘宝百亿补贴更是推出近200款大牌商品低至二折起,承诺突破全网最低价。
除李佳琦外,小红书头部主播章小蕙同样选择在5月19日提前开播,目标群体同样针对广大女性消费者,其直播间将以小众美妆护肤品牌为主,部分商品定位高端市场。两位主播的表现及销售成绩备受网友期待。