近日，“羽绒服越来越贵”的话题引发了广泛讨论，“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”的词条一度登上微博热搜。同时，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室的视频在社交平台走红，商场里写着促销的花棉袄柜台旁，也多了许多年轻的女孩子。
“军大衣热”着实有趣，有人说这是消费降级；也有人说这只是年轻人一时兴起的小时尚，“土到极致就是潮”。要参与这场讨论，我想从新闻传播学的角度提供一些思考。
究其本质“军大衣热”其实是新闻热点。新闻是对正在、新近发生或发现的事实的报道。“发生”指的是原来没有的事情出现了；“发现”指的是经过研究探索，看到或找到他人没有看到的事物或规律。在这场讨论中，“军大衣、花棉袄热销”成了新闻的关键词。
世界上第一件羽绒服诞生至今不到百年，这种轻便、保暖的御寒衣物走进了千家万户。我出生在长江边的武汉。上世纪90年代，一件“冰川”牌羽绒服在那座不太寒冷的城市受到了大家的喜爱。浅灰浅蓝两面穿的茄克服式，外加一顶挡风帽，在那个时代是一件很时髦的事情。至今，我还时不时会拿它御寒，与后来购置的黑色羽绒服交换着穿，依然觉得它很不错。但是不可否认，也许“冰川”这个牌子对于很多当代年轻人都有点陌生了。
时装没有统一性，它会随着时代和人们需求的变化而发展。人们对美好生活永远有不懈的追求，服饰作为大众必需品只是其中的一个侧面，不同的服饰类别，不同的款式“各领风骚三五年”当属正常现象。
羽绒服看似“式微”，军大衣看似异军突起，这也许只是“一时兴起”，也可能是深刻反映了市场的自然选择以及人们审美和生活选择的变化。答案恐怕只有时间才能告诉我们，谁也无法预知。
