为什么大街上背Gucci的人越来越少了？
最新的财报显示，今年三季度，Gucci的收入似乎陷入了下滑的泥沼。这样的局面，我们需要以更细致、更深入的视角去洞察，去解析。从消费者的角度，我们看到Gucci的热度正在逐渐消退。社交网络上的网友们纷纷感叹，“现在大街上背Gucci的人越来越少”。这不仅仅是一种直观的感受，更是一种趋势的反映。如同繁星渐淡，Gucci的光芒似乎在逐渐暗淡。
Gucci正在经历艰难时刻。
根据Gucci母公司开云集团财报，在截至9月30日的第三季度，Gucci收入大跌7%，按即时汇率计算大跌14%。按地区分，中国所在的亚太其他地区直营零售业务下跌3%，欧洲和北美市场分别下跌5%和22%。
Gucci热度下降，在消费端也有所体现。在社交网络上，有网友感叹，“大街上背Gucci的人越来越少了”。更有网友调侃，“Gucci都快被踢出顶奢圈子了。”
这样的调侃并非空穴来风，作为世界三大奢侈品集团之一，Gucci母公司开云集团一直被拿来跟爱马仕集团和LVMH集团进行比较。
就今年三季度业绩来看，奢侈品市场整体低迷。爱马仕集团收入按固定汇率计算同比增长15.6%，相较于第二季度27.5%和去年同期32.5%的增速，呈现出明显放缓迹象；LVMH集团销售收入同比增长1%，除去汇率变动影响的有机收入增幅为9%，但也不及第二季度的17%。
但怎么说，这两大奢侈品集团营收还是增长，而开云集团则是颓势明显，三季度销售额按固定汇率计算下跌9%，按即时汇率计算大跌13%。
作为开云集团的摇钱树，Gucci收入占集团的半壁江山。所以，Gucci差哪了？
Gucci变了，
但一点也不Gucci？
据不完全统计，今年Gucci一共办了四场大秀，但在社交网络并没有像MiuMiu那样具有话题度。
因为很难评。
以距离最近的Gucci 2024春夏系列时装秀为例，在颜色上，Gucci一改前几年花孔雀般的奢华风，改用老钱风灰白驼海军蓝等低饱和度配色。为什么大街上背Gucci的人越来越少了？
设计上，蝴蝶结、团花、木耳边等浪漫元素全没了，取而代之的是宽大极简的廓形。
从单品来看，笔挺的西装外套、V领针织衫、开叉西装裙……有网友表示，“像CELINE、BV、MiuMiu，就是不像Gucci。就像从一个浪漫艺术的大小姐变成了无趣的企业高管，微商女强人。”
图源来源：微博@GUCCI
今年更早的Gucci 2023 秋冬男装/女装秀和2024早春系列，风格则更让人一言难尽，在社交网络上被评为“一场杂乱无章的‘铁锅炖’”。
图源：Gucci 2024早春系列时装秀截图
