男人有三宝,电竞、骑行和乐高。跟去年的茅台、钓鱼、始祖鸟相比,今年天猫“双11”出现的男性消费“新三宝”年轻化趋势明显,“枸杞+保温杯”不再是男性消费的标配。天猫2023年“双11”消费数据还显示,在消费能力排行榜上,男性消费者的消费终于超过了狗粮、狗奶粉和冻干零食等传统宠物用品。
与此同时,女性消费者的购物车则主要聚焦在美妆、服装和配饰等商品上。而在宠物消费方面,烘焙狗粮、狗奶粉和冻干零食成为销售增幅最快的宠物食品,但相比男性消费者的豪爽购物,宠物的“新三宝”销售增幅显然逊色不少。
这届“双11”男人用实际行动强行“挽尊”
今年双“11”,消费者集体在线“悦己”,为快乐买单。在“多巴胺经济”下,男性消费者也不甘示弱,通过买买买为自己提供情绪价值。
那么,这个双“11”,男人的“私房钱”花哪里去了?先来看看这张对比图。
大部分花在了公路自行车、电竞产品和冲锋衣上。从City Walk到City Ride,“自行车整车”销量同比去年翻番,“公路自行车”销售同比暴涨300%。社交平台上,很多网友表示很真实,“感觉今年全中国的男人都在骑行”“没有一个男人可以拒绝风一样的感觉”。
电竞类产品,也成了最大赢家。今年,男性消费者实现了“电竞自由”。从数据来看,10月31日-11月5日,狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。同时,电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例,开卖首小时,成交额同比去年增长超3590%。
当然,精致不只体现在脸上。从“直男经济”到“潮男经济”,男人的衣橱越来越追求个性化。他们拒绝“厅局风”,用硬核替代立领,做硬核男孩,引领“山系风”潮流。天猫“双11”开售首日,冲锋衣销售同比增幅90%。此外,“工装”搜索量暴增300%,工装降落伞裤、工装棉服外套销量火爆。
今年天猫“双11”,男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜也成为最受男性消费者欢迎的三大品类,近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。