近年来,跨界联名在茶饮界一路狂飙。除了动漫、游戏等文化IP,茅台、周大福等品牌也纷纷入局,联名款爆火出圈的同时,也有不少翻车的风险。跨界联名到底有何魅力,让各大品牌如此上头?
咖啡配茅台,一天卖1亿
网友:点单至少排2小时
9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台推出联名“酱香拿铁“,每杯咖啡都添加了贵州茅台。据瑞幸咖啡官方微博消息,联名产品上线首日,销量突破542万杯,首日销售额突破1亿元。
潇湘晨报记者从瑞幸官方小程序获悉,酱香拿铁使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%,但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。