来源：蓝鲸财经
编辑|西尔维娅
2020年，人们还在惊叹直播间竟然可以卖火箭；三年以后，多家商业银行、消费金融公司已经在直播中卖起了“贷款”“信用卡”等产品。
相比火箭上架的震撼，银行等金融机构入局网络直播对普通人的影响似乎更广泛一些。毕竟你我是真的需要钱，也真的可能会贷款。伴随着直播间内“新出账客户最高10天免息”“新客年化利率3.6%”等吆喝，各种隐患和纠纷逐渐浮现。
据界面新闻日前报道，原银保监会风险处置局7月4日向各家银行下发《关于开展网络直播销售情况调研的通知》，拟调研银行2021年以来的网络直播销售情况和过往的投诉纠纷。监管正在着手摸底直播信贷风险。
银行、消金、助贷平台下场，信贷产品上架直播间
“限时4.8%利率新人专享”；
“最高可借20万，最快5分钟放款”；
“大家先把额度领了再说，14天之内只要有资金需求都可以使用”……
伴随主播的介绍吆喝，“贷款”等金融产品已在近期被搬进直播间。用户只要点击页面上的链接，就能丝滑跳转到贷款申请页面。
入局的玩家包括交通银行(5.750,0.00,0.00%)、网商银行、微众银行、宁波银行(24.740,-0.14,-0.56%)、中信银行(5.910,0.05,0.85%)等商业银行，也包含诸如马上消费之类的消费金融公司以及360借条为代表的助贷平台。
618大促期间，不少金融机构借此节点在抖音、快手、微信视频号等平台上营销揽客。以宁波银行为例，其注册账号“宁波银行宁来花”主推最高20万元、年化利率低至3.98%的产品，其中新客首借年化利率低至3.6%（单利）。在618大促期间通过其直播间申请且授信通过的，还可以参与海蓝之谜精粹水和iPhone手机的抽奖。
据抖查查数据，近一个月内“宁波银行宁来花”共直播12场，多以“新客年化利率3.6%”为主题，累计观看人次22.5w。不难看出，利用低息揽新是银行等金融机构入局信贷直播的主要目的。
除了贷款产品，信用卡也在直播间推销之列。在“交通银行信用卡买单吧”抖音直播间中，主播介绍称，链接里的卡片大部分粉丝都能申请下来。审核要求和门槛与普卡一样，但审批额度没有上限，根据大家的信用资质而定，由银行专业人员进行审批。此外其还补充道：“今天就有很多粉丝得到了7万元、8万元的额度。快的话，审核结果十几分钟就能出来，慢的话3个工作日出来。”
多方下场试水信贷直播营销，必然代表了某种趋势和信号。
