原标题:泡泡玛特被年轻人抛弃了?
上半年,泡泡玛特增收不增利,净利润下降7.2%,销售费用、生产成本增加;而过去一年半,泡泡玛特的市值也从1500亿港元的巅峰跌到如今不足300亿港元;业绩、股价双杀,由潮玩、盲盒筑起的泡泡玛特“神话”已不在?
泡泡玛特从0构建成1500亿港元市值的“潮玩帝国”,用了10年时间。而从1500亿港元跌落到如今的不足300亿港元市值,只用了1年半。
过去,业界对这家起步于“盲盒”的玩具企业,为何能成为新消费企业中的佼佼者感到好奇;而在如今,行业内外则对泡泡玛特是如何一步步陷入低迷而困惑。
许多投资人均表达了相似的看法:“早期市场对泡泡玛特的估值过高了。”
曾经,市场将“消费情绪”、“潮流文化”、“年轻人”等多种要素汇聚到了泡泡玛特的身上,顶着“90后的茅台”的帽子,泡泡玛特迅速被炒高。
而在盲盒新鲜感褪去,且因为形式的滥用受到政策监管,以及市场上同类产品陷入内卷之后,盲盒潮玩的热度骤减,资本市场对泡泡玛特的判断回归理性。
泡泡玛特上市前3年净利润暴增287倍的“神话”已经不可持续,且受疫情的影响,其线下门店利润率下滑,销售甚至出现负增长。在爆款IP产品上,老牌IP的生命周期正在衰退,而新的爆款IP还未出现,整体呈现出青黄不接的状态。
在过去一年中,泡泡玛特也试图抛出新故事,例如出海、投资等。只是,市场还会买账吗?
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市值“泡泡”破了
2022年上半年,泡泡玛特交出了一张并不理想的成绩单。