近日，冰淇淋品牌李大橘联手美年达，以“果味相投一起混”为主题开展了一系列创意营销活动，带来2021年的夏日冰爽新滋味的同时，更以独特的创意和萌宠概念收获无数眼球和追捧。
据悉，这已经是李大橘和美年达连续第二年的跨界合作。2020年，双方联名推的“香橙牛奶雪糕”一经推出就受到热捧，时间来到今年，双方的合作再次别出心裁地推出了联名款“百香果菠萝味猫爪冰淇淋”，趣味冰品和知名饮品的碰撞，各添新意，为彼此的粉丝玩出了令人耳目一新的新感觉、新花样。
新品以美年达百香果菠萝味为灵感，结合橘猫IP冰淇淋的喵星人设定，独特的猫咪萌爪外形搭配沁爽酸甜的混搭果味，视觉可爱，味道冰爽，一面世就收获了大量好评，极具破圈属性。产品方面，纯白色牛乳、柠檬黄色菠萝味冰沙，紫色百香果味冰沙，共同组成了三个颜色、三种口味，新奇和丰富度也堪称匠心之作，收获了行业和粉丝的广泛好评。
萌宠经济加持之下，消费者将越来越多的目光投向了各类“萌物”。喵星人的带货能力首屈一指，在年轻人的生活里有着不可忽略的一席之地，而萌宠概念相关市场的体量也在不断增大，这无疑利好于立足喵星人概念的李大橘。
绝佳契机似乎让拥趸唾手可得，但事实并非如此。区别于以往，如今的品牌营销迈入新年轮。更多的创意和玩法不断推陈出新，如何真正与新一批的年轻人达到充分互动，如何提供持续的价值，抓住和自身品牌特点相匹配的粉丝？对于李大橘而言，这似乎从来不是一件难事。跨界联名、创意新品，今年李大橘的一系列动作，显然延续了其“会玩”的特点，也从各类新角度俘获了年轻人个性、挑剔的目光。
在推出联名新品的同时，李大橘也联合美年达同步推出了相关周边：猫爪款冰格、萌猫表情包贴纸、潮萌T恤……不同的周边，让自由率性的创意拓展以“萌物”的形式随时随地出现在从冰箱到着装、户外的各个场景，也让无处不在的“萌混”成为新的潮趣风向。
当然，联名只是李大橘的“常规操作”，在联名创新之外，李大橘也没忘了“深入”年轻人的各类阵地，时有亮眼之举。5月21日，李大橘举办的“欧??橘·奇喵派对”就堪称完美融入年轻人阵地的精妙之作——数百人入场打造的火热Rap现场，嘻哈音乐垂直媒体的持续跟进，让李大橘收获曝光量的同时强化了“年轻、会玩”的形象。而李大橘的身影，从未开场时的热烈互动，到登台演出时的潮趣表演，全场不停，堪称持续高能。
诸如此类的新玩法，与其说是拥抱年轻群体的灵光乍现之举，不如说是李大橘近几年写在品牌战略上的创新常态。立足自身产品和品牌调性，精准触达年轻消费群体的需求与喜好，李大橘在延展自己品牌影响力的路上，并没有“自说自话”，而是真正地选择“拥抱”和“融入”。
对于Z世代群体而言，单一的跨界合作早已不像早期时一经采用便立竿见影，如何巧妙地结合品牌调性实现共赢，如何真正放下身段，而不是故作姿态地融入他们，是品牌真正实现年轻化的核心。唯有坚定地探索和尝试，才能不断找到互动的新思路。
