值得注意的是，3月18日，耐克刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。
耐克财报截图
虽然耐克CEO约翰·多纳霍在财报中称，“我从来没有像现在这样对耐克的领导和团队充满信心”，但财报中的数字可以证明，如果没有中国市场的支持，他的信心必将大打折扣。
财报显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元(约合人民币679.4亿元)，较上年同期增长3%;净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。
尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献，但不少外媒在报道时已指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。
事实上，中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季。2019/2020财年该公司在大中华区的销售额上涨8%，连续第六年实现增长。
当地时间2021年3月10日，阿迪达斯公布集团2020财年第四季度及全年业绩表现。第四季度销售额恢复增长，同比上升1%至55.5亿欧元，略好于分析师预期。
分区域来看，阿迪达斯北美地区全年销售额下滑9%，欧洲地区下滑12%，亚太地区下降了17%。大中华地区虽开局不利，但在第四季度取得7%的增长，全年销售额同比下降15%。
阿迪达斯宣布，由于大中华地区与亚太其他地区间的差异，将从2021年开始分别报告财务数据。
上一个五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍。
阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一，并预计，未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。
作为该公司2020-2025年新战略的一部分，阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。
阿迪达斯25日在德国法兰克福交易所跌逾6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿人民币。
在昨夜美股反弹的情况下，美股耐克公司收盘跌3.39%，报128.64美元，单日流通市值蒸发约71亿美元，约合463亿元人民币。
25日，H&M在斯德哥尔摩证券交易所的股价下跌了1.84%，单日流通市值蒸发约63亿元瑞典克朗，约合48亿元人民币。
中国是H&M的第四大市场，截至2020年11月的财政年度中，H&M在中国的销售额达97亿瑞典克朗(约74亿人民币)，占2020年H&M年收入的5%。H&M在中国有505个门店。
3月25日，央视新闻评论称：
继H&M之后，耐克、阿迪达斯等也被“揪”出曾抵制新疆棉花。一旦触碰中国底线， 就谈不上耐克，而是必被攻克 !污名化新疆蹦得欢，如今却装聋作哑了?原则问题不容挑战，核心关切必须直面。中国棉花很软，中国人很硬，绝不放任无良企业乱“弹”!
