据媒体报道，疫情下，韩国直播带货平台层出不穷，然而由于监管不完善，最近不少平台被曝出存在虚假广告的问题。16日，韩国消费者院表示，在此前对韩国5个直播平台的120场“直播带货”进行的随机监测中，30场直播被发现发布虚假广告。其中，保健食品和化妆品占到虚假广告的一半以上。
韩国近25%直播销售涉虚假宣传
以一款益生菌产品为例，直播前并没有接受广告审核，主播直接宣称产品具有改善过敏症状等功效，严重误导了消费者。还有化妆品直播把产品当成医药品宣传，违反了韩国化妆品销售相关法规。据悉，近期一份问卷调查显示，近六成受访消费者在直播购物时，遇到过商品延迟发货或未发货等情况，有时遇到残次品要求退货，也没有得到有效解决。
据了解，为了解美容、潮流服饰等领域的最新动向，包括中国年轻人在内的海外消费者也会观看韩国的直播带货，再通过电商或代购等渠道购买相关商品。在此也提醒国内的消费者，不要轻信韩国直播带货平台的广告信息，选购“网红爆款”时还需谨慎。
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