数据显示：1小时内，苹果、海尔、美的、华为等手机家电品牌纷纷破亿；5个小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，超过此前中国市场1天的成交总额，再次扩大天猫618主场优势地位。
气势如虹的销售数据让商家信心大增。小米、荣耀、海尔、奥克斯等100家手机家电品牌在官微宣布：通过天猫再发放超100亿消费券。
此前，天猫宣布在618期间将联合多地政府、品牌一起发放超100亿的现金消费券和补贴。天猫618预售火爆开场后，天猫再次宣布追加40亿现金消费券。多方联合打造疫情以来最大消费季，家电手机都迎来最佳入手时机。
天猫618数据显示，1分钟，三明治机超过去年全天；2分钟，OPPO Ace2 EVA定制版被抢空；3分钟，冰淇淋机、面包机超过去年全天；10分钟内，消毒机、空气炸锅超过去年全天；一加、魅族、罗技等近百个3C大牌同比增长2倍。
进入后疫情时代，健康、消毒类电器需求依旧强劲。天猫618开局25分钟内，理发器、消毒机、自动洗手机销量均超去年一小时，按摩枪销量超去年全天15倍、电热饭盒同比增长240%。除菌冰箱、洗衣机的成交也暴增，小天鹅洗衣机59分钟超去年全天。
今年天猫618，各大品牌不仅比拼价格力，品牌总裁之间也掀起带货力比拼。6月1日，天猫618“开门红”活动当天，格力电器董事长兼总裁董明珠，率全国3万家线下门店，通过淘宝直播参与天猫618。
在此之前，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等600位总裁纷纷上阵开淘宝直播。就连一向高冷的苹果，今年不仅天猫Apple官方旗舰店参加天猫618，iPhone11全系8折起，还通过李佳琦直播卖iPhone。
今年以来，天猫一方面入股中国最大的手机总代理爱施德，向上游产业链加码，同时深化与苏宁的战略合作，推出“双百亿补贴”，已成为手机家电3C行业的主场。天猫618，家电3C的整体爆发，也将再次扩大天猫的优势地位。
