“受全球疫情影响，今年2-4月国货出海增速放缓，一度出现负增长。”天猫海外市场负责人赵子墨表示，4月阿里启动“春雷”扶助中小企业特别行动，天猫海外同步出台分销、包邮等扶持措施，5月国货出海一扫颓势、扭跌为涨。
据了解，服饰、3C数码产品依旧是出海销量的巨头。生活必需的快消品成为5月出海增速最快品类，纸巾、粮油米面、洗发沐浴等生活用品销售同比增长34%。海外生活物资紧缺，不出门通过手机淘宝下单的消费习惯已逐渐在海外养成。
5月，国货美妆恢复增长。作为知名国货美妆品牌加速出海的代表，自然堂5月以来出海的销量增长了121%。其中，五五购物节更是暴涨181%。自然堂的喜马拉雅面膜被美国、越南的消费者买爆了。
“天猫店开着，海外订单自然而然就来了。”自然堂母公司伽蓝集团国际事业部CEO Alex说。自2018年跟随天猫出海，自然堂在澳大利亚的快闪店令澳洲消费者为中国高品质品牌惊奇后，自然堂的出海信心一直高涨。
通过天猫海外，他们发现，越南、美国、菲律宾、新加坡的消费者最喜欢用自然堂。不少美国、日本、澳大利亚的消费者来自朋友的推荐，用过以后，还会再次购买。Alex说，“在很多海外消费者的眼里，中国的国货自然堂成为品质美妆的代表。”
春雷计划下，天猫海外以淘宝为依托服务全球海外华人市场，通过数字化选品，把更多一手的、更契合海外消费者喜好的国货商品推荐给他们。
国内消费者更喜欢明星冰肌水、小紫瓶精华液、防晒霜。相比较之下，海外消费者更追捧自然堂的喜马拉雅源头元素和东方美学。天猫海外数据显示，越南消费者一年在淘宝购买了20万片自然堂喜马拉雅面膜。
不止是自然堂，海外疫情，触发国产自行车出海增长。由于顾虑乘坐公交工具感染病毒风险更高，同时也出于健身的需要，骑自行车成为人们出行首选。因此自行车销量激增，5月，凤凰牌和永久牌自行车出海销量同比分别增长146%、160%。
值得关注的是，据天猫海外5月发布的国货出海年度品牌榜，挪客、李子柒、倍思、可优比、菠萝君、泡泡玛特、十三余、大益茶、太力和德尔玛成国货出海十大新品牌。
“春雷计划”是阿里巴巴时隔11年再次启动的扶助中小企业特别行动，旨在创造新供给、激发新需求、促进新贸易，帮助中小企业共渡疫情难关。在天猫海外平台上，国货商品已销往200多个国家和地区，产品和服务的提升将进一步推动中国品牌在海外的增长。
