5月25日，天猫、苏宁和京东“撞期”公布了618活动的玩法，百亿补贴、发放消费券、直播带货等手段成各家标配。
具体来看，天猫称，将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。
最早将“618”打造成购物节的京东，则打出了“史上优惠力度最大”的旗号，称将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费。
而苏宁这次直接打响价格战：称将启动“J-10%”省钱计划，针对家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低10%。
品牌商家们也早早开始备战。阿里巴巴集团副总裁古迈透露，今年天猫618的商家数比去年翻了一倍。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞称，今年京东将助力超过150个品牌销售破亿，10万个中小品牌成交额同比增长超100%。
此次618年中大促，是疫情之后，电商平台迎来的一次大规模购物节活动，也是最有可能承接“报复性消费”的时刻。眼花缭乱的促销信息来袭，接下来就看消费者愿不愿埋单。
天猫：预计发放100亿的现金消费券和补贴
据了解，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，预计发放100亿的现金消费券和补贴。此外，将有300多位娱乐圈明星及600多位总裁参与淘宝直播带货。
数据显示，天猫618第1小时预售成交额同比增长达515%，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。
在媒体沟通会上，阿里巴巴集团副总裁古迈表示，阿里内部对618的准备较早，虽然受到疫情影响，但到5月，服饰、餐饮品类的恢复已经达到70%至90%，美妆品类也已经恢复到正常水平。
古迈透露，今年天猫618的商家数比去年翻了一倍。“今天有10万商家来参加，整个商品规模也达到了1000万，已经等同于去年双11的水平。另外，在整个618期间，大概会有200万以上的新品会发布。”
基于此，天猫618负责人家洛判断：“今年天猫618预计会创下新纪录。过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌，这个数字会在天猫618期间进一步扩大。”
阿里巴巴刚刚交出一份较为颇为稳健的财报。在截至2020年3月31日的2020财年，阿里巴巴数字经济体的消费型商业业务GMV突破1万亿美元，中国零售市场年度活跃消费者达7.26亿，较截至2019年3月31日的12个月期间增加7200万。2020年3月，淘宝月度活跃用户达到8.46亿。
京东：史上优惠力度最大
京东正推进赴港二次上市，6月18日是可能性较大的挂牌日期，因此618大促的成绩显得颇为重要。
京东宣布，今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。
“京东带着最大诚意而来，将推出史上最简单的京东618。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说，“消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机，就可以享受史上最大的优惠力度、购物全流程的顶级服务、有趣丰富的互动玩法所打造的最佳购物体验，‘追新一族’也可以入手最全、最潮的新品。”
具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，甚至京东还在近期上线了自营房产业务，用千套房源备战618。此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。
在目标上，韩瑞宣布，今年京东618将助力超过150个品牌销售破亿。品牌商家也将为京东用户投入近1000条专属生产线，涉及家电、生鲜、运动等多众品类，鼎立支持京东618。
直播带货的风潮下，京东直播的地位正被提升。据介绍，京东直播将带来超30万场次重点直播，邀请明星与消费者互动，众多品牌大佬将参加“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目。
京东在今年一季度保持用户快速增长的势头。其公布的2020财年一季度业绩显示，截至2020年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数较上年同期的3.105亿增长24.8%至3.874亿，较2019年底的3.62亿也有所增加。2020年3月，京东移动端日均活跃用户数较去年同期增长46%。
苏宁叫板京东：欢迎友商来比价
京东喊出的“史上最大优惠力度”，直接被苏宁叫板。
在5月25日苏宁618云发布的启动仪式上，苏宁易购集团副总裁顾伟宣布，苏宁将启动“J-10%”省钱计划，直接“茬价”头部单品，针对家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低10%。
“在百亿补贴的赛道上，我们希望更真诚一点，套路少一点，击穿所谓的超级百亿补贴，欢迎友商来比价。”顾伟说。
据悉，苏宁同步启动了“千百万”爆款计划，备货100万台苹果系列产品、100万部安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万牛肉。
“还是那句话，先比价再下单。直降到底，买贵就赔。”顾伟说。
苏宁长于线上与线下的融合，一季度线下业务比较明显地受到疫情的冲击，线上业务的重要性进一步凸显，618成为推进线上业务的重要练兵时刻。
财报显示，一季度苏宁易购实现营业收入578.39亿元，同比下降7.07%，归属于上市公司股东的净利润亏损超5亿元，但扣除非经常性损益，同比2019年同期和环比2019年第四季度，亏损还是有显著改善。
苏宁易购表示，公司快速推进门店互联网化运营，积极发展到家业务，疫情爆发期间公司月度活跃用户数同比增长 36.87%，一季度公司实现线上平台商品交易规模为610.40亿元（含税），同比增长12.78%，其中第三方买家的交易规模增长近50%。
