前段时间,《乡村爱情》第12季完结。一如前几季,网友直呼:不过瘾,期待下一季。看剧里乡村生活中的家长里短、鸡毛蒜皮,似乎早已成了许多人“闲暇必备”。有人说,打开乡爱就觉得热闹,还有人说十多年了,看个情怀。
2006年首播至今,整14年时间,《乡村爱情》系列电视剧不仅留下了超500集更新剧集,更让谢广坤、刘能、赵四、王老七等剧中角色深入人心。平均一年一季的更新速度,“不更新的日子里,莫名想念。”
令大家惊喜的是,在快手也能看见《乡村爱情》里面那些熟悉的面孔。“象牙山神兽谢广坤”私下是个暖男,“赵四”在快手直播卖珠宝,“宋富贵”在快手记录工作生活中的各种段子,“刘能”其实是“谢广坤”女婿,“谢永强”戏外真有果园,还直播卖苹果……或延续戏里风格,或展现多样日常生活,作为快手最活跃的明星群体之一,粉丝量均过百万,单条视频播放量也取得不俗的成绩。这部原班人马出演的快手“乡村爱情番外篇”,仍是老铁们的心头爱。
快手记录戏外生活 刘能广坤们的快手新舞台
从二人转演员到影视演员,因出演《乡村爱情》一夜成名,不少人在快手依然延续他们的“老本行”。
能哥买盐、能哥下馆子、能哥全是套路……“刘能”的快手作品列表,已经成了“能哥小短剧”合集,目前95个短视频作品,条条都获得百万以上播放量。与剧中那个说话磕巴的形象不尽相同,出租车司机、买楼客户、下馆子的食客……能哥王小利正在快手用实力展现演员对不同角色的诠释。
在快手搜索“能哥”,下面还会出现“能嫂”的账号,点进去发现,原来剧中谢广坤女儿谢兰的扮演者,其实是“能哥”王小利的妻子,演员李琳。“要按戏里戏外辈分论,刘能得喊广坤叔一声老丈人啊”有老铁打趣道。别看剧中谢兰不显露山水,但在现实生活中活脱脱贤内助一枚。
“能哥”王小利的第一条快手视频,是2018年春节时发的。视频中简单一张和“能嫂”的合影,并配文:能哥和能嫂给大家拜年啦!祝大家人旺、财旺、福气旺。像一对平常夫妻,低调入驻快手。往后的许多视频,都记录下了一家人温馨的画面。
“能嫂”李琳说:“能哥的账号一直是我在负责拍摄,最开始只想记录我们的日常生活,后来有不少老铁说想看刘能演戏,慢慢地就开始拍一些小短剧。”全力支持“能哥”的演员之路,李琳也一直在帮王小利找更多表演机会。
无戏可拍,是李琳这一两年最大的体会。“除了《乡村爱情》,王小利接的戏越来越少。不是不想接,也不是导演不想找,整个影视行业都不景气。”闲着也是闲着,不如自己找点门路,随着快手上传视频增多,李琳发现在快手也能找到舞台。
和“能哥”王小利一样,许多《乡村爱情》演员,都纷纷试水快手。作为剧中备受关注的欢喜冤家,赵玉田和刘英这对“小两口”在快手再续“孽缘”。刘英发火了、刘英教我练瑜伽、刘英给我过生日……在“赵玉田”吴云飞的快手置顶作品中,条条都是乡爱的番外,“夫妻”间玩闹的小情节,也让老铁们看得过瘾,“总有一种正在看剧的错觉。”通过快手,大家又重温了剧中经典人物情节。
反观村花“谢大脚”、“谢广坤”和“王老七”的快手视频,虽同样从“大屏”转至“小屏”,但他们记录更多的是戏外日常生活。做饭、锻炼、出席活动……“大脚婶”的业余生活十分丰富,“广坤叔”也不再是戏里刁钻的老公公,拍戏之余还负责照顾剧组其他演员,就连言语不多的“七哥”没事也爱和老铁“侃大山”。跳脱“荧幕剧本”,展现真实自我,是他们选择快手的初衷。
“影视寒冬”降临 短视频平台成突破口
荧幕转战短视频,并非演员们突发奇想。2020年,影视行业是受新冠疫情影响最大的行业之一,影院停业、制作停产、资本停流、企业停摆,“四停”现象使全产业链几乎陷入深渊。国内外电影票房损失估计将达到40%以上,影视剧产量也呈现出两位数比例的明显下降;在中国内地,数千家影视企业面临生死存亡的考验,演员们也面临着“线下”生存难的困境。
5月7日,多家视频平台和影视公司联合发布影视综合行业自救行动倡议书,呼吁行业自救。据不完全统计,疫情期间仅影视剧行业大约60个剧组停拍、100个项目延迟,一季度全国6600多家影视文化机构注销。在如此严峻的情况下,短视频平台成了演员们冲出困境的突破口。
借助《乡村爱情》剧作中获得的IP形象,自带不少“死忠粉”。同时通过短视频+直播形式,多元化呈现表演影像、记录真实生活。持续的作品输出,不仅延续了作为演员的热度,在即时性的交流互动中,更拉近了与粉丝之间的距离,“没戏拍的演员,最怕被观众遗忘”问题迎刃而解。
对于如今的影视行业而言,短视频是流量的新入口。据《2019年互联网趋势报告》显示:从2017年4月到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到6亿小时。快手作为短视频平台代表,贡献了巨大的流量池。
快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示,截至2020年初,快手日活已超过3亿,2019年共有2.5亿人在快手发布作品,快手App上已有近200亿条视频,累计点赞数超3500亿次。拥有丰富内容的国民级内容平台快手,也持续为演员们的演艺事业赋能,普惠机制下让演员有更多机会“演给更多人看”。
永强卖苹果 小蒙卖榛子 乡爱演员玩转快手电商
快手赋予演员们的,远不止舞台。影视寒冬加之疫情爆发,演艺事业被按下暂停键。剧组不开工,但日常生活需要收入、团队需要运作、流量需要维护,对于演员们而言,眼前资金问题亟待解决。
近年来,电商带货逐渐成为互联网行业最热门的话题之一,疫情的影响下,更是让直播电商成为各行业关注的焦点。以往专职主播直播卖货的单一场面已不复存在,取而代之的是各行业大佬先后入局,亲自上阵直播带货。镜头经验丰富的天然优势,演员明星也想抓紧直播这棵“救命稻草”,很早就入驻快手的乡爱演员们其实已早有动作。
“谢永强”扮演者贺树峰已在快手直播电商圈小有名气。为自家的苹果带货,“谢永强”先是靠拍短视频,带大家到果园参观,还在镜头前亲自品尝。基于前期对产品的了解,越来越多人在线购买“永强”家的苹果。
随着关注度的增加,“永强”干脆开直播卖货。戏里有小蒙,戏外有贤妻,“永强”的直播间基本都是他媳妇在帮忙卖货,除了自家苹果,还有正宗农家大酱和小米等农副产品供老铁选购。“强哥好福气啊,到哪都有贤内助”“强哥家的东西靠谱,买的放心”“支持强哥,期待你乡村爱情下一季的精彩表现”……
直播间里,有老铁看着看着就下单了,还有老铁入戏太深,聊起了《乡村爱情》。尽管“谢永强”不露面,但经常在镜头外给媳妇“支招”。老铁在线求优惠,“永强”旁边一句话就给打个九折。偶尔现身客串下“推销员”,直播间人气瞬间暴涨,下单量也多了不少。
直播间高人气并非一蹴而就。“谢永强”日常更新生活视频,也让更多老铁走进了他的戏外生活。4月24日,“谢永强”和妻子领证登记结婚,欣喜地发快手汇报:兄弟姐妹们,今天我俩领证啦。“恭喜恭喜”“祝你俩百年好合”“幸福久久啊”……评论区内一波666走起。
小夫妻间的日常互动,度蜜月,陪媳妇回门,陪老丈人喝多……只要一有点新鲜事,“谢永强”就会更新。对于他现有的200多万粉丝来说,与“谢永强”的关系更像是熟悉的朋友,在他这里买东西自然不手软。“支持兄弟生意,没毛病。”
“谢永强”在快手生意做得红火,戏里的媳妇“王小蒙”也在快手开通了小黄车,这次不卖豆腐,改卖东北大榛子。前几季中有精彩表演的“王云”,也因快手再次受到关注,瓜子脸、时尚干练的棕黄色短发,与剧中形成强烈反差。
戏外的“王云”爱唱歌,经常在面前支起麦克风动情演唱,不俗的歌喉获得广大老铁称赞的同时,也让不少人注意到了自己卖的服装。“你家衣服真好看”,“王云”在快手经营起了自己的服装店,电商生意日益红火,越来越多被歌声吸引过来的老铁,主动在评论区留言,问自己喜欢衣服的款式和大小。
直播带货,正成为“乡爱”演员们的标配。“能嫂”李琳表示,近期会在快手开通小黄车,卖一些实惠好货。明星本身就自带流量,对用户和粉丝有一定号召力,再加上快手对电商用户的扶持和助力,依靠直播带货渡过“影视寒冬”,似乎是当下演员们一条优选的道路。
快手真实基因成就“乡爱新土壤”
这么多《乡村爱情》演员在快手收获颇丰,惊喜之余并无意外。从他们口中喊出的那一声“老铁”听起来特别自然,就像久违的老朋友之间互打招呼。
《乡村爱情》连续推出12季,观众几乎覆盖各个职业和年龄段,连播十多年仍备受追捧。原因很简单:足够真实、接地气,从平凡生活中渗透出幽默感。剧中的大部分演员都出身农村,他们懂农民,熟悉农村生活,对于农民心态的演绎,把控精准。有人说“他们就是在演自己”。
戏里表演不做作,戏外记录更真实。快手的“老铁文化”根植于真实记录,用户发布视频刨除精致的剪辑与编排,主体以平民化接地气的内容为主。以往这种“不修边幅”、缺乏精致剪辑和编排的视频曾被人视作“土味”,但随着越来越多人对乡村真实生态和乡土文化的了解,以往的“土味”渐渐从贬义变成褒义。
《乡村爱情》的演员在快手深受欢迎,更多源自明星甚至演员身份的弱化。这部被称作“中国最长寿电视剧”的《乡村爱情》刻画了一系列非常经典的人物形象,剧中保留着乡土中国的善良、淳朴、勤奋、狡黠、幽默以及那微妙的温情和人情味,让观众感受热闹的“人气”。
与以往不同的是,这些熟悉的面孔还会在快手与大家见面。无论是对表演的坚持还是对直播电商新事业的试水,都让更多人看见了演员们的努力和坚持。在找寻最初梦想的同时带来优质内容,这也是他们决定在快手走下去的动力源泉。哪里有观众,哪里就是表演者们的舞台,快手正成为演员“新土壤”,用有温度的科技助力演员表演梦,赋能影视产业。
