受新冠肺炎疫情影响,具有杀菌除病毒的家电产品,开始成为消费刚需。在这种背景下,空调行业也站在了新的十字路口。
“进入2020年,疫情的突然来袭,让健康功能上位,空调行业也从价格战回归价值战,‘除病毒’和‘新风’这两个痛点,也成为新的风口。”3月20日,海信空调副总经理王宏伟在媒体沟通会上向《每日经济新闻》记者表示。
海信空调方面提供的行业数据显示:2020年第1周至11周,线下空调市场新风空调零售量同比增长236.0%,零售额同比增长101.3%。
数据的增长,源于新冠肺炎疫情发生后,多家行业巨头凭借多年来的技术积累,纷纷推出具有高温杀菌的空调,以契合消费者的需求。
“无风感、自清洁、巨省电等概念,也让消费者一时之间难以抉择。”在王宏伟看来,空调行业不欢迎通过概念抢占市场,行业也不要聚焦价格战。
以“无风感”为例,专业人士透露,“无风感”事实上是通过在板上打孔,牺牲了制热制冷效率。而真正的“无风感”,需要通过改变控制气流方向,技术难度非常大,只有少数企业在做。
3月18日,中国家用电器研究院公布检测结果,在2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品中,海信空调的4款产品通过除病毒检测。王宏伟向记者证实,这也是家电行业唯一一家通过检测的空调品牌。
进入2020年,空调行业从价格战转为“价值战”、“健康战”。比如,凭借“新风增氧”、“除病毒除菌”等硬核技术,靠电视起家的海信在空调行业的地位不断提升,占万元以上柜机市场份额超过4成。
而根据调研机构GFK与中怡康的联合调研,当下,消费者最关心的社会问题是流行疾病。而新冠疫情正深刻地改变着各行各业,空调行业也不例外。中怡康方面分析称,新冠肺炎正加速推动空调产品升级,健康系卖点加速普及。叠加全方位杀菌与呵护效果的健康冰洗产品将会受到市场热捧,另外,高端的新风空调、“空净一体”空调也将加速增长。
“一般看来,空调似乎就是在解决制冷制热的问题,但随着发展,用户在空调上的需求,也扩展到含氧量等新的领域。”王宏伟向记者表示,此次疫情也将加速空调市场洗牌,以及产品的更新迭代。
每日经济新闻