潘震宙：打造顶级冰雪文化产业IP，寻找经济发展增长点

文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙在峰会上表示，2022年冬奥会是我国发展冰雪运动的重要契机，冰雪运动热情得到空前迸发，根据有关报告数据显示，“三亿人参与冰雪运动”目标将超额完成，冰雪运动未来可谓一片光明。

不过，潘震宙强调，我国冰雪运动似乎呈现出一种同质化、扁平化、单一化的特点，具有影响力的冰雪文化IP不太多，尤其是跟国外冰雪运动发达国家，比如瑞士、瑞典等相比，差距明显。

潘震宙强调，打造冰雪文化IP，要有耐心。

那么应该如何打造冰雪文化产业IP呢？潘震宙认为，首先，善用丰富历史资源，旅游与文化深度融合。秦皇岛有着丰富的历史文化与民俗资源，比如有秦始皇东巡勒石记功、派人入海求仙的典故，有曹操东临碣石、歌以咏志的故事，以及昌黎地秧歌、青龙猴打棒等传统特色民俗。这些厚重的历史文化，都可以跟冰雪旅游深度结合，打造一个立体的冰雪旅游IP。

其次要培育延伸产品，打造冰雪旅游产业链。在秦皇岛，除了因为有优质的冰雪资源外，还有温泉、民俗、美食，那么在发展冰雪旅游时候，不妨强化产业思维，发展旅游套餐，比如冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+美食等，用以增强本地冰雪旅游的宽度与厚度。

第三，借鉴先进经验，引进国内外顶级冰雪IP。地方在打造自主冰雪产业IP的同时，也要注重引进国内外顶级冰雪运动IP。这其中包括冰雪赛事、冰雪主题影视、戏剧以及冰雪活动等。秦皇岛可以考虑与其合作，提高吸引力。

最后，打造冰雪文化IP，要有耐心。冰雪行业投资比较大、回报期长，因此，要有足够的耐心，“风物长宜放眼量”，只要规划无误，精心培育，冰雪产业就一定有开花结果的那一天。

秦皇岛有海有山，也拥有丰富的冰雪资源和文化底蕴，潘震宙相信秦皇岛非常适合打造出一个冰雪文化IP，既让冰雪产业成为秦皇岛经济发展的新增长点，同时也使其成为国内著名的冰雪旅游胜地。