在没有滤镜加持下的长腿天使们，个个婀娜多姿、蜂腰翘臀，天使面孔加上魔鬼身材的完美配置，确实让我们普通人望尘莫及又心生向往。
可或许就是因为太完美，往往显得不真实。就在上个月底，超模Shanina Shaik在《每日邮报》的采访中表示：“
很不幸今年没有维密秀了，这还让我有点儿不习惯，因为往年这个时候我都开始为当维密天使训练了。
”传了大半年的停办消息，终于得到证实，内心还是感到很惋惜。
Victoria's Secret在走过了24年的辉煌后，戛然而止。很多圈外人不明就里，风光无限的维密秀竟然停办了？震惊之余，不免心生疑惑，WHY？
带着这个问题，环球君就带大家来挖一挖维密秀的“家底儿”。
维密秀的高光时刻
维密秀的历史，要从90年代说起。1994年，当时任维密CMO的ED Razek和CEO Leslie Wexner一拍即合，认为作为时装公司，应该办一场fashion show，所以Victoria's Secret fashion show 便应运而生。
1995年，第一场维密秀在纽约成功举办，那时候还没有超模和明星，就是简简单单的一场时装秀。超模的加入是在第二年，人称“维密甄嬛”的Normi走上维密秀，让这个秀开始火起来。
老米的经典名场面，甩流苏和撩头发，虽然造作却不显得矫揉，反而有一种唯我独尊的强大气场。环球君至今百看不厌，简直爱死她的“
婊里婊气
”了。
1997，维密秀开始邀请表演嘉宾，第一次将T台转换成舞台表演。请的都是当年最火的歌手，这十几年出现在维密秀上的歌王歌后不胜枚举：Rihanna、Katy Perry、Justin Biebe、JT、Kruno Mars、Taylor Swift等等，当然也为维密吸引了大批量的粉丝。
值得一提的是，2017年在上海举办的维密大秀，张靓颖作为首位受邀的亚洲歌手在舞台献唱。张靓颖的加入，使#张靓颖 维多利亚的秘密#话题成功蹿升到热搜前三位，引爆网络，为维密秀赚足了噱头。而张靓颖也没让我们失望，与Miguel、Harry Styles同台也毫不逊色，彰显出优秀的歌后实力。
1998年，秀场上第一次出现了翅膀，很符合具象的天使翅膀。对比一下后来的超大翅膀，肯定是显得单薄了，但是当它第一次出现，确实带给人们强烈的视觉冲击，维密天使的称号可不是妄得虚名啊。
1999年，现已被人们熟知的巴西
“吉娘娘”Gisele Bundchen
，开始了她的天使之路。2000年代言价值1500万美元的维密梦幻胸罩，也是在这一年，维密第一次在美国国家电视台播出，创造了1240万收看人数，堪称维密秀的巅峰时刻。
2005年，吉娘娘又代言价值1250万美元的维密梦幻胸罩。“
美胸战士
”吉娘娘，算是维密历史上举足轻重的老牌超模了。
2003年，当时只有23岁的
Miranda Kerr
首次登上维密舞台。这个甜美的面孔一经出现，便用她如沐春风般的笑颜抓住人们的眼球。并在2006年成为维密的“
天使代言人
”，可以说是维密助力可儿成为全球超模，但是自成一派的可儿，也为维密秀带来了更新鲜的活力。
此后几年，大KK、吉娘娘、老米、AA、泰妈、海妈、卡神、娜塔莎、老狐狸同台争艳，开始了轰轰烈烈令人难忘的诸神时代。即使在台上偶有失误，也能凭借优秀的应变能力化险为夷，现在看来，依旧想为她们拍手叫好。
在众神时代的十年间，维密秀的收视率屡屡突破1000万大关，成为国际顶级时尚大秀，当然也捧红了一批又一批的国际超模。不仅为我们演绎了一场场华丽热闹的视觉盛宴，更是留下了一幕幕令人难忘的精彩瞬间。
2009年，第一位中国模特
刘雯
，同时也是第一位亚洲超模，登上维密秀的舞台。落落大方的大表姐能够长盛不衰，成为如今国际上炙手可热的超模，除了过硬的台步基础之外，环球君更欣赏她出众的人格魅力。
前段时间
和
Coach单方面解约的大表姐太硬核了
，完全不care要赔付的违约金，在环球君这里刷了一大波好感，为可爱的大表姐点赞！
“何仙姑”何穗要比大表姐晚两年，是2011年走上的维密大秀，一共走了八年。凭借扎实的基本功和独特的气质，让全世界都记住了这张东方面孔。2018年，维密中国宣布国际超模何穗正式担任维密大中华区品牌大使。
第三位登上维密秀的超模是秦舒培，她现在被人们熟知的身份是陈冠希的妻子。但在当年，她可是风头无两的国际超模，2010年就在四大时装周连走60场秀，用权威时尚网站 Style 的话来说：“
这位中国姑娘本季已在欧洲怒放。
”
2013年，奚梦瑶加入了维密天使大家庭，活泼开朗古灵精怪的小明天生具有超模潜质。从2010年入行开始，短短三年就实现了三级跳，成为广告铺天盖地的国际超模。
而她被人们熟知，应该是在2017年维密秀上的一摔吧，本来大家以为维密会取消奚梦瑶的走秀资格，没想到在2018年大秀直接让她面试上台。一摔成名的她，也在2018年成为维密大中华区品牌大使。
2017年在上海的维密秀，另外还启用了雎晓雯、陈瑜、谢欣、王艺等中国超模，争夺中国市场的意图非常明显。而中国观众也很买账，门票在网上被炒到30多万，现场更是座无虚席。从这一举措其实就能看出来，维密在欧美的市场竞争中已经出现疲态，不得不寻求开辟出新的市场。
维密秀跌落神坛
从当初全球瞩目的顶级大秀，到如今悄无声息取消的维密秀，是什么原因让维密一步步失去人心呢？
女性意识的觉醒令维密业绩持续下滑
其实早在2014年，维密用“Perfect Body”作为海报宣传语，引发了数万人的签名反对，即使后来把宣传语改为“A body for every body”,但海报上的模特仍是标准身材的模特，进一步激化了舆论浪潮。
很显然女性意识的觉醒意味着，性感不再是王牌，人们对完美身材有了新的定义。
有了这一事件的影响，次年维密大秀收视率就暴跌30%，收看人数跌至659万。这一事件成为维密秀史上的一个重要节点，也为之后的衰退埋下伏笔。
2016年维密秀的颓势也比较明显，观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1。所以为了挽救收视，维密将秀场搬到了中国上海，希望以此打开中国的内衣市场。但比较可惜的是，上海这场维密秀的观看人数不到500万，除了“奚梦瑶意外摔倒”这个热点事件之外，上海的维密秀并没有达到公司的预期。
至于2018年的维密秀，观看人数直接跌到历史最低，只有327万。
本来国外销量市场拓展失败就给维密秀带来不小的打击，更为惨烈的是，除了收视率不理想之外，维密这几年的销量都是持续下降的。
2016年维密的业绩就急转直下，2017年更是大跌9%至73亿美元，去年盈利再度下滑，到今年第一季度，维密母公司L Brands净利润大跌15%。所以今年第一季度，我们看到维密共关闭了35家门店。
进入21世纪后，市场逐渐发生转变，新一代的消费群体心态和审美开始升级，性感也被重新定义，舒适取代性感，成为年轻一代选购内衣时首先考虑的因素。除此之外，随着人工智能和其它技术的崛起，消费者对于性感的定义不断演变，舒适和健美则成为她们对内衣的新需求。
从这些数据可以看出，维密却并没有对已经升级市场的需求，及时做出应对策略，反而守旧吃老本，确实给了竞争对手可趁之机。
竞争对手的不断强大令维密处境艰难
导致维密秀业绩连年下滑，可不能说是群众审美疲劳，或者将原因甩锅给模特。其实，根据Coresight Research发布的报告，维密去年在美国的市场份额已从2013年的31.7％下降至24％，而Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的市场份额已从2013年的28.1％增长到36.2％。
与维密广告商标准身材的模特相比，Rihanna的内衣品牌Savage x Fenty的广告模特则是肤色各异，身材也是胖瘦不等的大码模特。Rihanna更是亲自下场拍摄内衣广告，变身性感天后，以其得天独厚的个人魅力，和在时尚界的不断突破，让她的内衣品牌赚的盆满钵满，“
能带火一切的Rihanna
”果然名不虚传。
性感内衣并没有过时，只是人们对“性感”有了新的定义。
Jefferies LLC 总经理，专注于分析内衣和运动服领域的 Randy Konik 表示：“从我的角度看，Rihanna 在内衣市场有极大的机会，因为这一品类被单一零售商掌控的太久了。从卖方分析师的角度，我给Victoria’s Secret的母公司 L Brands 的评级为‘减持’，维密的问题在于，因为其20年都不曾改变营销信息，导致无法与更年轻的消费者产生共鸣，这让品牌缺乏定价能力和市场碎片化。这些问题都会让 Rihanna 能更轻松的获得市场份额。”【来自网络】
Coresight Research也在报告中指出，市场趋势的转变以及竞争对手的不断涌现是导致维密业绩连年下滑的主要原因。【来自网络】
业内人士永远比我们看的更全面。在这样艰难的情况下，取消维密大秀似乎是理所应当的事情，但确实比预期的要早，想来也和维密口碑的不断下滑脱不开关系。
陷入舆论漩涡令维密雪上加霜
上文我们提到的维密CEO Edward Razek，于1983年起就加入维密，并一直负责年度大秀和营销事物，是将维密捧上神坛的功臣之一。可就在近日，维密母公司L Brands上个月发布声明，宣布Edward Razek将离职。
Edward Razek和Leslie Wexner
想来应该和去年Edward Razek发表的不当言论有关。去年他在接受Vogue的采访时表示，“L Brands曾考虑过在维密秀上加入大码和跨性别模特，但没人感兴趣，直到现在依旧如此。”
针对此言论，竞争对手ThirdLove指出：维密的市场营销策略其实是将男性对完美身材的幻想强加于女性身上。并呼吁让女性定义她们自己、丢掉对女性的固化印象，提倡多元与包容。一时间在社会上引起轩然大波。
虽然Edward Razek为自己的不当言论发布了致歉声明，但他凭一己之力让维密陷入舆论漩涡是不争的事实。
再加上近日维密母公司L Brands CEO Leslie Wexner的私人财务经理Jeffrey Epstein的性侵丑闻，也在美国社会闹得沸沸扬扬。100余名模特联名致信维密，要求品牌维护模特权益，免受性骚扰危险。虽然Jeffrey Epstein已在狱中自杀，但舆论焦点仍直指维密，令本就艰难的维密受到牵连雪上加霜。
环球君虽然没有去现场看过维密秀，但在众多的国际时装周现场，模特们也都是标准的魔鬼身材。不能否认维密大秀确实影响了一代人的审美和时尚态度，我们是可以选择更加适合自己的内衣品牌，但也不影响我们看往期秀场上意气风发的天使们激励自己。
至于激励哪方面，就看大家对自己的期许是哪方面了。
不如我们开一期“
关于内衣
”的专题，挖一挖那些新兴的内衣设计、材质、功能，帮大家选到最合适自己的内衣。
感兴趣的仙女们，来评论区留言吧
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