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最近几年，故宫文创大卖。不少博物馆也正在迎头赶上。以国博为例，2018年，该馆结合馆藏文物开发文创产品,推动“文物活起来”。在确保馆内销售网点整体业绩水平的同时，把IP授权业务和电商业务作为新的增长点，推动线上线下多渠道融合拓展。http://www.yixiin.com/news/
《2018年度中国国家博物馆数据报告》提到，去年设计开发“国博衍艺”文创产品90余款，涉及服饰配饰、家居摆件、文化用品、生活日用、儿童玩具、邮品书籍等6大类；通过IP资源授权开发新品共计70余款……2018年，富含国博文物、品牌元素的产品形成的市场总销售规模为7.92亿元。
在国博天猫网店，销售量最好的前三位分别是中国国家博物馆龙形金步摇夜光书签、创意撞色单肩帆布包和3D小夜灯卧室LED装饰床头灯。这三款文创的售价都在百元以内。市民李先生最近很喜欢逛博物馆。他说：“以前去博物馆就是看展览，现在每次去都不空手而归。手机壳、钥匙扣，甚至口罩、口红、日历等，这些原本觉得跟博物馆不沾边的生活用品，现在成了博物馆的爆款。”
与其他网点不同，博物馆文创的一大卖点是故事。在故宫博物院文创旗舰店，一款手绳售价为99元。它背后的“故宫故事”，是一件石青色缂丝八团灯笼暗八仙五蝠纹吉服。在商品介绍里，除了有手绳长短、材质的描述，还有对这件文物的介绍。在评价中，很多买家都提到了“喜欢故宫”“爱屋及乌”。在国博的天猫网店，一款蒸汽眼罩的功效与普通发热眼罩并无太大区别，但购买者看中的是眼罩背后的故事。这款眼罩的设计灵感是一件粉彩镂空转心瓶，缠枝花纹寓意福寿绵长。产品包装正面特意设计了一个小转盘，与转心瓶的旋转功能契合。一位买家说：“我是买来送一位外国朋友的。这款的价格在同类商品里没有优势，但文化附加值更多。而且送人的时候，讲一讲背后的故事，显得更拿得出手。”
其实，不仅是故宫、国博，上海博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆等纷纷在网上开店。
