华为荣耀门店遭砸是怎么回事
手机行业竞争激烈已经到了线下拆招牌的程度了?11月23日凌晨，长沙某地一荣耀手机专卖店的招牌就被三名小米公司长沙办事处的员工破坏了。从照片中可以清晰看到门头和周围的装饰都受到了严重的损坏，不过最终这三人也得到了行政拘留十日的惩罚。
具体信息来自长沙当地博主，据知情人士透露，在11月23日凌晨，长沙市天心区黄兴广场E区的飞鸿手机店门口出现了一起恶意打砸店铺的事件。小米公司长沙办事处员工黄某、龚某及申某三人故意损坏竞争对手荣耀手机的一家手机专卖店，导致荣耀手机专卖店门头及周围装饰受到严重损坏。目前三人已被公安机关处以行政拘留10日的处罚。
荣耀手机官方微博表示，涉事人员12月4日已被警方从办公点带走，并对所犯错误供认不讳。我们非常痛心地看到几个年轻人漠视法律和损害商家财产而受到处罚，但底线是不能践踏的。我们呼吁商业和职业道德的回归，企业更要成为遵纪守法的典范。荣耀不畏竞争，靠产品和服务赢得年轻人，诚信和正直绝不应成为这个社会的稀缺品。
这件事情随之引起了网友的激烈讨论，也是各有各的观点。其中也不乏有米粉们为小米站台，称这件事不存在或者是非小米公司员工所为，而更多的人则是对小米公司三人的做法表示谴责，认为这有悖公平竞争的商业法则。
其实爆出这条消息的是长沙本地一个拥有130万粉丝的大V，试想怎么可能会有人冒着被告的风险来爆料这件事情，是太平日子过得太好，想要些刺激?所以说这件事情偏真相的比重要更大一些。
可能很多网友也都很好奇，为什么周围的招牌都完好无损，小米公司员工非要拆了荣耀的招牌呢?
这其中可能有这么几点原因：
小米被荣耀夺取互联网第一手机品牌称号，公司员工气不过，正好看到新装修的荣耀招牌，所以一怒之下就拆了?小米要在11月23日销售新机小米Note3(4GB+64GB版本)，并且要12月份发布新机红米5，拆招牌是为了打压荣耀以便为新品获得更多的关注度?小米主打线下渠道成效甚微，这个时候荣耀又立新招牌，为了完成线下拓展KPI，想要拆掉荣耀招牌换成小米?
上面三种其实都是有可能性的，尤其是年底将至，毕竟每个企业员工的业绩压力都很大。
当然其中也有一些网友给出了自己的分析，称被拆招牌的其实是个代理商的店，什么牌子的手机都卖，而荣耀比小米卖的好所以就换上了荣耀的牌子，此前这块牌子打的是小米的广告，所以才会引来拆招牌事件的发生。
不过既然是代理商不是小米之家的官方店铺，那么小米就没有权利要求对方必须要挂上自己的牌子，而是应该尊重市场也尊重商家的选择，更应该尊重对手。
当然，小米被荣耀在市场份额上压制也不是一天两天的事情了，在今年的前三个季度根本就没有翻过身来过。赛诺数据显示，荣耀1-9月的互联网手机销售排行大幅领先小米。
到了第四季度，在最重要的双11购物节中，荣耀在天猫和京东平台上的销售额达到40.2亿，斩获2017年双11中国手机品牌冠军。而且就在近日京东按惯例公布了11月份智能手机品牌销量龙虎榜，榜单中荣耀依旧领先小米，成为11月品牌销量TOP15的榜首。
12月12日有媒体记者针对此事向荣耀和小米双方做出了求证，证明此事确有发生，小米方给出的解释说：三人都喝多了，间接坐实三人的确是小米员工。
据《证券日报》记者从知情人士处获悉，此次遭打砸的门店属于湖南排名第一的手机连锁卖场湖南飞鸿电子(以下简称：飞鸿)。此事对公司老板造成了很大困扰。
据该知情人士透露，有实力的经销商在当地都是兵家必争之地，炙手可热，终端品牌都想跟这样的经销商保持好关系。“被打砸的门头实际上是荣耀出钱给飞鸿做的，给的钱不单单是门头的装修费，实际上还有一个广告牌的价钱在里面，从某种意义上谁给钱门头就归属于谁。由于门头的产权不属于飞鸿，是属于荣耀的，所以荣耀的员工就报警把小米的员工抓到派出所去了。飞鸿的董事长本来12月14日是有活动要参加的，但现在也去不了了，因为要忙着接小米员工出来为他们洗尘，同时缓和荣耀和小米两家的关系。”
小米的线下动作非常频繁，小米之家开得越来越多。7月份在河南会师的小米之家，解决了小米手机的物流、仓储和售后服务的问题，使得河南省的小米地级和县级经销商可以拥有小米手机的首发权。“现在小米在线下卖得最火的就是1499元的小米5X，此款机型就是线下做的首发，成为了这个档位非常火的机型，对华为体系这个档位的手机确实产生了重大冲击，华为的畅享7就受到了影响。”
而同样从互联网转线下的华为荣耀，目前来看是最有可能阻击小米的互联网品牌。两家不仅属性很像，产品布局也有很大的竞争关系。从产品分布来看，荣耀从9月份开始连续不断发布全面屏手机，其中就有定价1299元的全面屏手机，而小米的全面屏手机目前就只有MIX2，而且比较贵，所以实际上对小米的5X是有阻击的。
实际上，这两年，两家互联网手机品牌本身竞争就很激烈。据赛诺公布的数据显示，今年前9个月，中国互联网手机销售排名，荣耀以微弱优势力压小米，仍位居互联网手机品牌第一名。
而在今年双十一，京东数据排名，荣耀也超越小米位居第一。不过，在天猫平台，小米排名在荣耀之前。这也侧面说明了两家竞争激烈。
在渠道上，小米与荣耀似乎出现了相反的看法。荣耀总裁赵明曾明确表示，荣耀不会大规模自建渠道，荣耀的策略是通过好的产品和品牌溢价，让线下的经销商赚到利润。据悉，目前大多数荣耀专卖店都是渠道厂商自己开的。
而小米则在最近一年提出新零售概念，目前正在大规模的开设“小米之家”。 小米CEO雷军此前曾放出豪言，称小米之家的目标是今年年底开到200家，未来三年开到1000家，“我们不是在开店，就是在开店路上”。
虽然小米官方并没有站出来对此事进行正面的回应，但不可否认的是，小米员工砸荣耀门店的原因必然与双方品牌一直竞争激烈有关系，特别是在近一年时间以来，荣耀线上的销售表现一直都比小米出色，线上表现不佳，线下业绩压力增大，出现这种激进的行为也是很正常的。但是这种拆友商招牌的做法还是过激了，有这个精力不如去花时间研发更受用户喜欢的产品，这样才能够让品牌和产品在市场中更具竞争力。
小编看法
其实小米和华为荣耀的竞争稍微工资一下电子产品界的人都会知道他们竞争的有多激烈，产品的路线、价格、性能都非常的相似，不过也有各种的主打特色，特别是在小米6和荣耀v9的竞争，从代言人到铺广告似乎都在拼一个你死我活，然后不管竞争再怎么激烈，小编认为打砸门店的这种行为还是不可取 ，竞争最讲究的在小编看了就是公平，有这点时间和金钱’精力还不如投入到产品 和性能的开发上面，只有产品要了保证，销量自然就上去了，各种“自来水”也就来了！
