文章以英国博柏利经典的商品“风衣”为例， 称12月10日当日，同一款商品在该品牌的中国官网的售价为2.2万元，而在在英国网站则为1195英镑(约合人民币11855元)，而在法国为1495欧元(约合人民币12479元)，美国为1895美元(约合人民币11505元)。售价均比中国便宜40%以上。
博柏利于11月14日举行了上半财年(2013年4～9月)的财报发布会。首席执行官(CEO)安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)表示，“虽然中国大陆的销售增长已经减速，但由于在香港和欧洲消费的中国人出现增加，因此抵消了前者的下滑。博柏利将配合中国人的消费动向，改进店铺布局”。
文章称，在中国大陆销售的奢侈品将被征收6～20%的进口关税以及17%的“增值税”。此外，年均上涨10%左右的人工费以及店铺租金的上涨也被转移到零售价格上。因此，离开较贵的中国国内的店铺而选择在海外购物的人今后可能越来越多。
文章援引摩根士丹利预测，2012年为1021亿美元的中国人海外旅游支出将迅速扩大。此外，麦肯锡此前曾推算2015年全球奢侈品消费将达到1800亿美元的规模。但摩根士丹利则认为，仅中国人消费的金额(1940亿美元)就将超越上述规模。
文章指出，中国大陆的奢侈品销售已踩下了刹车。据意大利奢侈品行业协会(Fondazione Altagamma)与美国咨询公司贝恩咨询调查显示，中国大陆的奢侈品销售额增速将从2012年的20%放缓到2013年的2.5%。
文章称，根据摩根士丹利分析，这种情况对意大利普拉达有利，该公司在中国大陆的店铺仅为27家，数量很少，其店铺多位于意大利、美国和韩国等中国人的旅游目的地。相反，对于在中国大陆拥有超过100家门店的德国HUGO BOSS、店铺数接近普拉达的2倍的法国路易·威登以及意大利古驰来说，中国人的“海外消费”将构成冲击。
普拉达已经开始逐步提高海外门店的价格，“正有意图地缩小与中国大陆的价格差”(摩根士丹利)。文章称，如果中国大陆的价格水平设为150，那么香港的价格为128，日本为124，而美国则为120，差距没有其他品牌明显，而利润率则很高。摩根士丹利认为，“普拉达在今后3年里将年均增长22%”。
