尽管中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品总支出的29％，并且经济增长方面也是遥遥领先世界各主要国家，但是中国奢侈品消费的低迷却使行业发展前景蒙上了“雾霾”一般。到底是什么抑制了国内奢侈品市场的增长？其未来又会如何发展呢？
反腐高压抑制消费
自从去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后，一系列抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”接连发力，政坛刮起一阵“清风”，对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响，其中一线城市的商务送礼比例降低很多。
在“八项规定”出台不久，汇丰银行就曾在报告书中指出，中国社会的风气正在发生变化，对富有阶层消费的监督氛围越来越浓重。汇丰银行指出，“为第二位夫人或者女朋友以外的女性购买奢侈品的风气正在消失”。
男士服装和腕表两个产品品类减退最为严重。2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12％，但今年该品类的消费下滑1％；腕表销售也由去年同比下滑5％，进一步恶化为下滑11％，腕表的价格越高，下降的幅度越大。
瑞士手表行业协会数据也显示，历峰集团和瑞表集团今年前10个月出口至中国的手表同比下降了14％。
高赋税挤压国内消费
随着海外代购市场的火热，有关奢侈品的商业信息逐渐透明，致使越来越多的消费者不愿意为奢侈品牌的溢价买单。
贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群，消费量达1160亿美元。本土消费比例进一步萎缩，而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长，海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67％。
近日财富品质研究院发布《2013中国奢侈品报告》指出，2013年，奢侈品消费外流现象进一步加剧，大陆以外地区占奢侈品消费市场的80％，而这一数据在2012年则为40％。
据中国旅游研究院统计，今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元，同比增长35％。其中，中国游客境外游消费的65％用于购物。
2011年3月，商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45％左右，比美国高51％，比法国高72％。
以珠宝、腕表单品为例，即使是渠道商以折扣价采购，加上30％的进口关税率、17％的增值税率以及企业20％的利润空间，综合售价与香港、巴黎等地相比没有任何竞争优势。目前来看，单价在10万元以上甚至上百万元的产品，客户直接去香港和巴黎品牌专柜购买更为实惠。
未来趋势：追求个性化
财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》，对中国消费者消费心理的调查发现，高净值人群选择购买奢侈品的主要因素为符合自身气质，支持率为33％，而选择品牌知名度高的则为16％，身边朋友在用的影响则为14％。
一名奢侈品资深拥趸瑶瑶对奢侈品在国内的市场表现深有感触。据她透露，最近几年，消费者越来越青睐小众产品。她周围的朋友们今年没有一个购买知名度最高的LV，而是LVMH旗下另一个设计风格更简洁的Celine受到了追捧。
“现在消费者买东西更喜欢让自己显得与众不同，小众或者定制的概念逐渐开始深入人心。他们希望手中的奢侈品不仅能显示自己的财力，最好还能说明自己的品位。”瑶瑶表示。
财富品质研究院院长周婷指出，在相对成熟的社会文化中，中国消费者已经意识到，“身价”更多的是体现在一个人的气质与谈吐中，而非外在的物质包装。国人的消费理念已经在这样的基础上有所转变，高端消费者更倾向于背后有故事、设计私人化的奢侈品。（央视网 包征宇综合报道）
