一、选取优化对象的原则——差异越大越好 http://www.yixiin.com/brand/
在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?
首先我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。例如：费用占比最大的关键词，成本最低的关键词;点击量最少的关键词，点击率最好的关键词等等。
这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。下面举一个例子：
下面这个账户的优化对象如何选择?
①品牌词就是某一品牌的专有词，比如京东、淘宝、欧莱雅等;
②某一行业类别的词，称为通用词;比如女装、服饰、裤子等。
③根据地域划分的关键词，比如北京、广州、上海等;
④广泛词是针对广泛匹配而言的，比如您有个关键词是英语，如果使用广泛匹配，英语培训、培训英语等就是广泛词。
为什么先从地域类关键词入手进行优化? http://www.yixiin.com/news/home/201901/yxw3731005.html
①地域词转化数占比最少(提升空间较大);
②地域词成本最优(之前的投放方式可以借鉴);
得出的结论是：优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。
二、优化过程越单一越好
在优化过程中你是否遇到过下面的问题
通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向，就像上面所说：提升CTR(Click Through Rate，网站点击率)、增加点击量、扩充关键词等等。
大部分的同学会分几个方面，然后同时进行;优化后数据略有提升后，他们仍然使用相同的方式继续下去;最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。
建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作最终结果的同时保留为以后的经验。
三、SEM优化需要“创新”，但并不是“创造” http://www.yixiin.com/news/weijiezhimi/201901/yxw3731018.html
SEM优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助以下信息：涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估。
有了上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。在这一方面星若文化做得还是不错的。http://www.yixiin.com/news/