老网站在优化过程中，因为本身的域名权重积累等有优势，推广人员的心态就如龟兔赛跑中那只兔子一样，其轻视与麻痹心理很容易断送网站的前程。
一、老站排名不理想
笔者接手的这个车位地锁网站，无论从域名年龄、外链与文章收录量都被首页前几位都有优势，其关键词整体排名却不理想。针对这种情况，很多优化人员就会显得茫然无措，不会制定详细的优化策略。简单的优化无非就是内容加外链，而该站内容与外链都有优势，那我该怎么超过竞争对手。笔者这里就从简单的数据来深入分析，如内容与外链质量，网站整体结构，关键词分布等等。
通过深入分析，笔者发现接手的该站，外链大都为用软件群发的博客与论坛外链。其博客外链的链接页面内容与汽车地锁极不相关，其论坛外链大都是bbs广告版块，与很多医疗广告外链为伍。从外链的质量上来分析，该站与竞争对手相比就差了一大截，所以外链的数量虽然具有优势，但质量却远远不及。而内容收录方面，因为该网站为商城，产品众多，所以收录具有优势。但网站整体权重不够高，权重分配也不够科学，导致的后果就是网站整体关键词排名不够理想。
总结：老站排名不理想，要深入数据后面分析其原因，从而制定优化策略。当然，倘若你是医疗、灰色等站点，没排名就从新做站吧。
二、老站排名波动较大
老站排名波动较大，一般是过度优化，用户体验不好导致的跳出率过大或者出现了某些优化失误。
笔者以前操作的一个教育网站，主要是做湖南地区的艺考。但客户要求提高网站的流量，笔者不得不做了几个全国性艺考的关键词，结果其它省份的考生进入网站，发现没有所需求的学校信息，其跳出率高达80%以上。这样的后果是导致网站主关键词排名如过山车。早上排名较好，因为点击与跳出率的影响，一到下午排名迅速跌至首页靠底的位置。
其次，还有些老站因为优化过度，在百度算法改变后，能识别其过度优化痕迹，从而出现排名的经常性波动。如笔者手中的停车场设施车位锁站点，以前网站自动生成"车位锁"这个词的锚文本链接，还有是一些群发链接，如今都被百度识别出来，所以若不去掉，其排名波动，或者被K站都是很正常的。
分析：老站排名波动，要从用户体验(跳出率、停留时间)与是否优化过度或者作弊嫌疑这两个方面来分析，从而制定相应的策略。
三、老站关键词排名较好
老站很长一段时间，其主关键词排名都较好，这时候优化的困局主要出现在如何长久的维护排名与扩展更多的流量。
1、排名维护方面
今天不努力，明天就很有可能被别人超越。作为站长在优化老站时，切不可抱有网站已经足够优势，排名已经足够好，今天可以懈怠下，明天再努力。内容建设方面，你可以减少更新数量，但绝对不能减少内容质量。外链方面主要是一个长久稳定的建设链接，突出坚持二个字。
2、流量扩展方面
流量扩展方面，主要是长尾词，相关词的扩展。长尾词可以建立相关文章列表，用一篇文章来优化一个词，日积月累，其网站流量肯定会有较大的提升。其次，可以建立专题页面，如笔者推广的车位锁，就可以建立"北京车位锁"与"上海车位锁"等专题页面，来导入更多的流量。
有时候，文章更新始终围绕着主关键词展开，特别是老站，很容易优化过度。这时候建设与主关键词相关的内容是不二选择，如车位地锁属于停车场设施，编辑就可以撰写停车场设施与交通设施等相关文章。第一是避免过度优化，第二是降低文章的相关度。
四、写在最后
老站优化各有各的烦恼，没排名的灰心丧气，排名波动的不知道如何是好，排名较好的容易松懈。笔者建议是针对各种优化困局，要心态平和或者持空杯心态的深入分析各种数据，再制定优化策略，然后再坚决的执行。
