2.企业产品是否符合市场需求？
3.受众人群关注你产品的哪一块？
忆五sem始终认为，上面三个问题的解决是做好sem推广的基础。如果基础打得不牢，后期优化效果很容易到达瓶颈。何谓瓶颈？比如转化成本优化到50块钱，然后怎么也下不去了。但是你的竞争对手成本是40元。你是不是傻了？这就是前期基础没打好的原因。
要打好账户前期的基础。那就来好好做下市场分析。分析竞争对手是对我们建立账户结构最有帮助的一块。这决定我们账户结构可以按什么来搭建，创意可以有哪些选择，着陆页需要什么功能等等。
怎么分析竞争对手数据呢？我们肯定没有竞争对手的账户数据，所以一切的来源就是去搜广告咯！搜广告看到的是什么？创意+关键词+着陆页。
创意分析竞争对手的创意，就是看对方按什么模式在写。是品牌+优惠+活动这类常规创意，还是大多数都是闪投创意居多？还是开通了类似百度寻客的特色产品？
了解这个，我们就可以知道创意怎么写，重点写什么，还不会在广告内容上吃亏。
关键词关键词还真的根据行业来判断了。这里以机票举例。通常机票行业的账户结构都是机票通用词，机票-口碑词，机票-航空词，机票-价格词等等等等。那么就按这几种词性去搜索吧。大致了解下哪些对手能成为你的直接竞争对手，哪些词是大品牌挣的厉害，哪些词竞争小但精准度高。
通过以上信息，就可以了解到我们在哪类词性的拓展上量级大一点，哪一类关键词控制预算，减少投放等等。
着陆页怎样看着陆页？直接点进去呗！有些“善意”的恶意点击无可避免。为了你们的效果更好不是吗？但是适可而止就行哈！实在良心过不去，就搜一下冷门词点呗。看着陆页，就是去了解这一行的企业主都怎么去转化客户的。要学的就是网页设计，产品特色的撰写，转化入口等等。http://www.yixiin.com/news/
了解这些对于我们去设计着陆页帮助很多，取长补短吧。毕竟着陆页是与用户沟通最相关的一块，必须下下功夫。
百度凤巢推出了一款竞争对手分析工具，这个工具主要是曝光你在这个行业sem的竞争力的数据。比如展现率，平均排名位置等等。你也能看到与你数据差不多的同行的展现情况，个人觉得没什么用，有兴趣的朋友可以去看看吧，我这里附上网址咯。