百度竞价质量度是一个非常重要的概念，本文广告圈竞价将会为大家停止深化剖析。 1， 什么是质量度? http://www.yixiin.com/photo/
质量度是零碎依据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户失效工夫、账户内其它关键词的点击率)等多个要素计算出来的，在账户中以质量度等级的方式出现，用3颗星表示梯度，3颗星表示优秀，1颗星表示蹩脚，而2颗星是初始值，表示良好。 2， 高质量度有什么益处?
关于广告主：可以用更低的点击价钱取得更优的排名，从而降低全体推行费用，进步投资报答率。同时质量度的进步，广告能够跳左，进步点击率。 关于搜索用户：搜索用户越感兴味，越多人点击，拜访者体验越好，质量度越高;对进步用户体验度有协助。
我们从以下方面对质量度停止优化： 1， 优化账户构造：
优化账户构造，不但有利于账户管理和操作，对质量度的进步也极有益处。 首先，依据不同的营销目的，需求辨别树立特定的推行方案和推行单元，便于后续数据的剖析和账户的优化;其次，尽量将意义相近、构造相反的关键词划分到一个推行组中，这样才干更好的依据推行组里的关键词细化创意，并停止相应嵌套。与谷歌构造优化的规范-黄金账户规律中“每个广告组关键字在5-15个之间，每个广告组一切关键字应共享同一词根”动身点相反。百度的质量度晋级后，关键词账户构造的优劣对质量度的影响愈加凸现。
上面是某账户中的一个推行系列构造重构示例，该推行方案重构后从7个推行单元细化到33个推行单元)。 经过一段工夫的跟踪，我们发现质量度3星的关键词，由7%增至73%,涨幅达942%，质量度优化效果分明。
广告圈竞价以为，其中质量度不断是1颗星的词无消费或消费极少，这类关键词或则自身流量较低或则过于长尾，因而可以试状况暂停或许删除，防止影响账户全体质量度。 2， 完善创意：
创意是链接搜索用户和推行页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传达产品信息，提升品牌知名度，进步点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。 百度官方提示：质量度次要经过4个方面停止调整：保证关键字飘红、进步相关性、突出用户的兴味点及保证创意的通畅度(团体以为目前影响不大)。
添加嵌套是进步关键字点击率的一个捷径，添加嵌套的目的是保证少量关键字飘红，这个操作是目前证明最无效提升质量度的方法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描绘嵌套效果分明;描绘扫尾嵌套比中后部嵌套效果分明;效果提升的幅度视推行产品不同而不同。 成绩来了，假如创意自身曾经很长，参加关键词嵌套就能够超越创意规则的字数，此时创意中曾经包括该组关键词的词根(即创意自身飘红)，此时嵌套能否有必要?
我们做过一个实验：先投放一套无嵌套的创意，创意自身飘红，上线几天后，质量度很快从2颗星滑落到1颗星。添加关键词嵌套后，虽然创意较长只能展现默许关键字，但大少数关键词的质量度升回2颗星。 猜测，创意嵌套数量的多少也是影响质量度的一个因子?要是有冤家晓得可以通知我：)
3， 累计账户历史表现： 谷歌adwords中，账户历史表现对质量得分有分明影响;百度凤巢中该影响也日益增大，次要表如今，当账户中止推行一段工夫后，关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词不断坚持高排位出价时，质量度分明进步。
举个例子，关键词“网游”竞争剧烈，前几位出价很高，通常在3.0 元以上。某账户该关键字排名第一，出价2.0 元，质量度为3颗星。(当质量度为2颗星时，该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时，大多排位第二页甚至更后。)究其缘由，由于该账户预算充足注重曝光，关键词“网游”转化本钱虽然欠佳，但不断坚持高出价，累计了较高的质量度。 百度凤巢和谷歌关键字对“高消费”账户，通常有一定的“优待”。但该办法能够会得失相当，可依据本人的营销目的和KPI推敲运用。http://www.yixiin.com/news/
广告圈以为，质量度的优化是一个不时尝试的进程，需求继续关注账户表现，针对不同的账户，采用卓有成效的办法。质量度优化是个大的学问，欢送冤家们一同来讨论。
