做google优化的人可能听说过，有人认为google储存了用户的资料，然后根据用户的搜索点击历史记录给予搜索结果，让用户看到的是经过人工处理的内容。也有人说过，当google把我们原本应该看到的搜索结果过滤掉了，我们会知道吗?如果不知道，就可能成为搜索结果个人化的受害者了。
以前有人说你可以在网络上听到各种不一样的声音，看到各种不一样的信息，那么大家就可以用更为宽广的心态去面对与自己不同想法的内容，但是这种说法被证实其实只是;乌托邦;的想法。
真正的情况是，网络只是让相同看法的人聚集在一起，对于不同观点的人永远相隔着一条很大的鸿沟，网络并没有让大家的眼界变得开阔，反而只是相同看法的人有个互相取暖的地方。
大家在社交媒体上、微博上、平台上只会对于跟自己观点一样的信息，不断的按下赞，对于不同意见的，可能会忽略或者留下几句很酸的留言，谁也不会有兴趣听听不同意见的声音，即使听了最终还是坚持自己的意见。这一点，我相信很多人都会深有感触吧。
因此，笔者猜测搜索引擎也可能会这样认为，如果你是在某个群体中的人，当然搜索引擎就会给你这个群体的信息，这就是最好的搜索结果情况。比如说，当你是反对核能政策的人，你的网络浏览历史都是在看;反对360搜索;的内容居多，那么在你的搜索结果中，你就会看到许多;反对360搜索;的内容，同样的道理，如果你是;赞成360搜索;的人，那么你搜索到的结果就会以;赞成360搜索;的内容居多。
一句话：网络并没有让不同观点的人互相理性沟通，网络只是更加地让相同观点的人紧密的聚集。
如果你去看一些话题网站，你就会发现大家都是各说各的话，或者是一种说法各自表达描述。这个情况是用户自己造成的呢?还是网络机制让用户变成这样的呢?其实真的很难分辨。不过Google就是通过这样的想法，认为从用户的历史浏览记录中去判断，可以提高搜索结果的满意度。举一个简单的例子：如果你想搜索;360搜索上线涉嫌侵权;，但是结果大部分是关于;360搜索上线是好的;之类的文章内容，你会认为这个搜索引擎不专业。http://www.yixiin.com/sitemap/index-htm-mid-5.html
如果你的生活圈中最好吃的东西是卤肉饭，当然你会对卤肉饭感到满意，但是如果让你知道还有比卤肉饭更好吃的东西时，你还会满意卤肉饭吗?但是问题是，Google只是一直给我们卤肉饭，或是卤肉饭加个蛋，或者卤肉饭配上荷包蛋，最后我们自己都不知道除了卤肉饭之外还有什么，因为卤肉饭之外的东西都被Google过滤掉了。
当你登入google时，你得到的Google搜索结果是跟被人不同的，当你没有登入google，只是;启用根据搜索活动自定结果的功能;的话，还是得到个人化的搜索结果。即使你没有登入google，也没有;启用根据搜索活动自订结果的功能;，你哈市会因为暂存资料或是地域关系，得到跟别人不一样的搜索结果。
反正情况就是，已经没有一种可以让大家都同意的搜索引擎结果页，因为搜索引擎的用户看到的搜索结果很可能都是个人化的结果。
我们经常看到一些关键词莫名其妙出现在自己的搜索结果第一名，但是我们从不同的地方搜索该关键词，却不是第一名。相反，也会经常看到我们认为某个关键词应该是搜索结果第一名的页面，但是流量统计数据告诉我们，来访用户是通过点击搜索结果的第十名进入的。
也就是说我们认为的搜索结果页面经常跟用户(用户)看到的搜索结果页面是有差异的。
搜索结果个人化对于SEO的影响是什么?就是任何搜索结果页面大度没有太大意义，你以完全没有个人化的搜索结果当标准，但是用户可能大部分都看不到这个没有差异的搜索结果，那么这个标准还是标准吗?
当搜索结果页面已经逐渐没有标准可言的时候，怎么办?当然就是不要以拍卖来评估seo成果，或者降低;以搜索结果来评估SEO效果的重要性