在探讨到关于在竞价过程中投放竞品词的相关问题上，就应该先了解下竞品词的概念：所谓的竞品词就是竞争对手的品牌关键词，通常以品牌、地区跟品牌名称、品牌名称跟产品的搭配最为较为普遍。
竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的：http://www.yixiin.com/brand/
A.竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体。
B.竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。
C.竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。
D.竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。
但竞品词投放也有副作用，就是自身品牌词的价格可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期（例如旺季火拼的时候），被抬高到上百元。
现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，只能后台提交关键词，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。http://www.yixiin.com/news/
此时的数据分析尤为关键，在不考虑品牌传播的相关问题上，竞价者只要关注到3个量便可：消费、转化次数、转化成本。不同行业的投放策略上存在差异，而在大体上观察，只有竞品词的投放要能在企业所能接受的范围之内便可放心投放。
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