功能定位 http://www.yixiin.com/
功能定位的实质是凸起产品的服从，一样平常体现在凸起产品的分外功效与优秀品质上。产品功能是团体产品的核心部分，事实上，产品之所以为消 费者所接受，重要是由于它具有肯定的功能，能给消耗者带来某种利益，知足消耗者某些方面的需求。假如产品具有与众不同的功能，那么该产品品牌即具有显明的 差异上风。例如，本田节油，沃尔沃安全，宝马操作有优胜性；飘柔使头发光滑柔顺，潘停能为头发提供营养，海飞丝去屑出众。来自泰国的红牛 (Red Bull)饮料提出“累了困了喝红牛”，强调其功能是敏捷增补能量，消弭委靡。
表面定位
产品表面是产品的外部特性，是产品的基本属性之一，会给消耗者留下第一印象，而第一印象常常是消耗者接受或拒绝产品的紧张依据。假如选 择产品的表面作为品牌定位的基点，则会使品牌更具鲜活性。如白加黑感冒药将产品分为白、黑两种颜色，并改变了传统感冒药的服用体例。这两种全新情势自己就 是该产品的一种定位策略，而白加黑名称又表达了品牌的情势特征和诉求点。http://www.258sww.com/news/
利益定位
顾客购买产品，是由于产品能知足其某些需求，带来某种利益。利益定位就是将产品的某些功能特点和顾客的关注点联系起来，向顾客承诺利益 点上的诉求，以凸起品牌个性，获得成功定位。例如：“高露洁，没有蛀牙”；“珍爱嗓子，请选用金嗓子喉宝”。摩托罗拉和诺基亚都是手机市场的着名品牌，但 它们强调的利益点却截然不同，摩托罗拉强调“小、薄、轻”，诺基亚则宣传“无辐射、旌旗灯号强”。
行使利益定位时，利益点的选择可以是一个，也可以是两个或两个以上。如利比公司UmBongo品牌定位为“为妈妈带来健康，为小孩制造乐趣”。因为消耗者不喜好复杂，其对信息的记忆是有限的，因此一样平常来说，利益点以单一为好。
