很多SEO工作者都知道网站title（标题）、keywords（关键词）、description（网页描述）这三个SEO元素的重要性，但是这些元素为什么重要，不少人还是说不出个所以然出来。我一直提倡学习一门学科的时候，一定要知其然，还要知其所以然，才能有自己的领悟。那我们今天就从这些元素为什么重要说起，说说怎么把这些元素运用好。http://www.yixiin.com/quote/
作者现在做的是医疗SEO，那就站在医疗网站特色上来和大家讨论这个话题。医院网站其实是比较简单的一种网站，页面布局方式不多，页面种类也不多。最常见的莫过于由“首页--疾病科室页面--疾病页--文章页--问答页--专题页”等，另外还有一些“专家页、设备、技术”等页面构成的，确实是非常的简单，但是作为SEO人员，你的目的就是利用好现成的，再开发暂时没有的。学过产品设计或者是有比较强的网页逻辑能力的技术人员可能会创造更多的页面出来，但是怎么样利用好这些页面，却是一个大学问，也是现在行业内很多人欠缺的地方。因为现在很多医院都没有SEO人员，网站建设基本上都是设计做个效果图，技术人员照着开发，做出来以后虽然美感还不错，但是里面却是错综复杂，千丝万缕扭成一团，在现在搜索引擎吃天下的环境中，吃亏不是一般般的大。
回到主题，大家都知道title（标题）、keywords（关键词）、description（网页描述）是干什么用的，但是谁能很好的解释这几个元素的价值和作用？尤其是在面对新手的时候。在一起培训课时，我就遇到很多编辑人员并不懂这些，所以我就想了一个办法让他们来理解这些元素：其实任何一个网页，不管是首页还是列表页，还是内容页，在搜索引擎眼里，这都是单独的页面，只是会有主次之分。在它认识这个网页的时候，第一眼就是网页的title，title写着什么，基本上就会以这个内容为中心来扫描网页。而关键词、描述等元素，则是搜索引擎给这个网页定格和确认大概意思，所以我们第一件要做的事就是关键词定位，什么关键词着陆首页转化高、什么关键词着陆列表页转化高、什么关键词着陆文章页转化高。也就是说网页的title、description这三要素对于一个页面来说是非常的重要的，相当于直接给这个页面定位。下面我随便说几个常见的反面例子来引申正确的描写法。
案例1：很多医院没有SEO，网站是技术员做的。当技术员用dedecms一整之后，基本上所有页面的title、keyword、description都是差不多一样调取首页的元素了，唯一不同的是有一个疾病名称写在前面，那还只是创建栏目的时候分的疾病。就这样匆忙上线之后结果可想而知，搜索引擎看到整个网站内的页面基本上都是同样的title和description，只能给你两个选择：1是不收录，2是收录绝对没排名。
案例2：还有一种就是有SEO人员的医院，网站页面优化过度，关键词堆积严重。 其实这点换了是在以前，基本上没啥问题，而且还排名很好。 但是现在这种环境下，就要多考虑一下百度的感受了。百度正在敏感调整期，对很多网站基本上采取不姑息、不手软的态度。所以很多SEO人员叫苦连天活不下去了。
根据眼下的情况，建议大家在写页面三元素的时候，既要写这三元素、又要避免堆积关键词，尽量不用套用一个描述模板（也就是只换疾病名，不换其他内容），这样会容易被认为是作弊不收录或者收录后被打入冷宫。作者发现这次百度调整算法之后，除了对外链大大降低了权重参考因素之外，还对description看的重要了。好多网站只要之前培养的好，现在随便在description里出现一个关键词，也能获得很好的排名。 既然搜索引擎的发展方向是一切为了用户体验，那这方面肯定也不会例外，title、description写的越贴近用户阅读约好，而且还要有创意（原创性），从中穿插少许关键词即可。
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