以往的外部链接建设，往往更多地倾向于权重的传递。比如看到别人的网站的PR高，就想通过外部链接的方式，让别人的网页给自己的网页传递更高的权重，但是却忽略两者内容之间的关联。这种内容完全不相关的外部链接，虽然的确存在一定的权重传递效果，但是因为内容不相关，所以对排名的刺激作用很细微。
从用户角度而言，如果某个用户想要通过搜索引擎查找“梅菜扣肉”的做法，从索结果中来到介绍“梅菜扣肉”的网页上。
这个网页介绍详细的“梅菜扣肉”的法，同时还提供一个“家常菜食谱”的外部链接、一个足球制造厂商电话的外部链接。但很多访问者不会对足球制造厂商的外部链接产生兴趣。
2.提供外部链接的网站应该健康
互相连接的网站可以看成一个网站群，这个网站群中，各个网站应该都是“健康”的、有相关性的，而不应该出现完全不相关、质量低劣、不健康的网站。
比如某个网站原本是提供高质量的内容、进行自然的SEO的网站，但是和一群提供低质量，并且都因为SEO作弊而被严重惩罚的网站进行外部链接交换，这个原本正常的网站也会往往会被认为是一个质量低下，并且SEO可能也存在作弊行为的站点。
3.外部链接的锚文本应该多样化
锚文本就是链接的文字，在外部链接中，锚文本应该尽量多样化，越自然越好。
在外部链接当中，锚文本对关键词的排名是非常有帮助的，但是搜索引擎优化者千万不要将所有指向自己的锚文本都设置成统一的格式，这往往可能触发搜索引擎的降权或者惩罚。
举例来说，如果一个网站的主要内容是关于某个电视节目，则指向整个网站首页的锚文本链接，可能出现节目名、节目主持人、节目所在电视台、节目主要内容等各种各样的文本，而不是统一的节目名。
从用户行为方面进行分析，自发性的、主动的反向链接不可能都采用一种链接文字，肯定会有不同视角的访问者看重不同的内容方面，进而进行不同角度的推荐。
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