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站长基础说说之社群运营的三大要素:内容、交互和关系链

   日期:2018-03-28 00:43:48     来源:互联网    作者:微发信息网    浏览:73    
核心提示:社群运营的三大要素:内容、交互和关系链。徐志斌的《社交红利》一书中提出信息 x 关系链 x 互动=社交红利,也就是说庞大的用户
 社群运营的三大要素:内容、交互和关系链。徐志斌的《社交红利》一书中提出“信息 x 关系链 x 互动=社交红利”,也就是说“庞大的用户群从社交网络中点击访问、下载、注册到外界网站或应用中去,这一系列的结果都发源于用户分享、发布信息这么一个小小的动作。更多用户以自然的状态将信息分享在社交网络中,引发自然、真实的互动,引起了自己好友的点击、购买、阅读的兴趣”,而社群恰恰是这个公式的极佳的体现。http://www.yixiin.com/quote/

    微信群管家

    内容是核心

    前面已经提到过,社群连接人与信息,信息中就包含了很多内容。这里的内容不仅是指学习型社群中提供的知识,还包括围绕社群定位所打造的一些有价值的信息。以天马帮为例,每天早晨会有一则“天马晨报”,包含互联网咨询和评论;每周一、三、五有名师直播课,定期还有专家答疑。这些内容都是围绕“互联网+”展开的,面对的成员都是想实现转型的传统企业家。

    再以群幂为例,每周四群幂有一个定期的社群主题内容分享,大家可在群里探讨交流。如果群幂没有这个核心课程,群里只是闲聊和发广告,大家就不会长期待下去。

    所以,任何社群在本质上都是学习型社群,这是一个重要的前提。大家先通过学习获取价值,成员之间建立信任关系,之后才会产生资源对接和商品交易。

    交互是关键

    交互体现的是人与人的连接,是社群运营的关键。如果在一个社群里,成员只与群主这个核心交流,而彼此不发生连接,这个社群是不成功的。好的社群连接一定是一个网状结构,每个成员都是中心,可以与所有人交流。

    一个社群发展到一定的阶段,一定会形成O2O的形式,包括线上互动和线下活动。比如群幂,大家在线上建立了信任关系之后,会自主地发起线下沙龙、线下聚会等。天马帮也曾组织会员去京东、天猫、苏宁等参观,每年还举办两次互联网大会以及天马帮年会,这都是线下活动的形式。

    后期,这种交互还体现在以地域或兴趣为单位进行社群裂变。椒小渔就在各地形成了自己的分会,这些分会可以组织区域内的成员进一步学习和交流。

    关系链是生态的前提

    一个成功的社群最终都会构成一个生态。提到“生态”这个名词,最具代表性的是小米和乐视,它们做的是基于产品的企业型生态。而社群的生态链是一种关系型生态,包含生产商、渠道商、零售商、消费者等上下游的各个节点,它们可以在社群里快速建立合作关系。比如黑马会的创业者与创业者之间、创业者与投资者之间所构建的关系链。

    以上就是社群运营的三要素,第一个要素是内容,这是核心,大家在建立社群的时候,一定要考虑是否持续提供有价值的内容。一个好的社群一定是一个强大的自媒体,也就是有强大的内容提供。第二个要素是交互,这是关键。第三个要素是关系链,这是生态的前提。

    运用工具更便捷高效

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    微信群中引入小U管家,开通社群空间,即可实现群聊内容沉淀、课程资料发送,及10多款娱乐游戏,极大地提升了微信群管理的效率和活跃度,是社群运营的超级利器。
 
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