关键词质量度是为了提高用户体验、优化盈利模式、提高广告收益。质量不高的关键词难以获得稳定的左侧排名，所以为了提高搜索引擎的用户体验，而引入的质量度的概念。关键词质量度的引入可以从单纯按关键词出价排名升级为通过综合排名指数排名，以减弱媒体及社会对百度竞价排名的诟病。
百度新质量度体系是一个优胜劣汰的体系，质量度越高的关键词排名越靠前。而质量度是根据点击率、相关性、创意质量、账户综合表现、账户历史表现等多个因素综合计算得出。关键词质量度也会影响关键词排名、创意推左、点击价格、最低展现价格。
最后需要注意的是：质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有持续优化,质量度就有可能下降。所以可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。