正所谓，文以载道，融会贯通为化。如何将太极拳中顺势而为，四两拨千斤，欲前先后等等，能够深入理解并且在企业经验中融会贯通，灵活变化?只有亲自体验过后才可以领悟其中的道理!对于企业线上营销而言，想要最大化搜索营销的效果收益还需要SEM+SEO这样的攻守之道。SEM开启的是“进攻”模式，SEO呈现的则是“防守”模式，两者结合如同太极推手，进退之间，攻守有道。SEM+SEO究竟能带来怎样惊人的效果，看曼朗策划在实践中总结出的攻守之道。
1、7*24小时获取流量
在线上营销中，SEM竞价排名需要充裕的预算支持。一般情况下，企业会舍弃转化率低的时间段，加之账户预算限制，SEM推广很难保持全天在线。但每个账户预算、点击与投放时段不同，自己的账户下线，而竞争对手仍在也是常事。在属于进攻模式的SEM账户下线后，如果企业没有属于防守模式的SEO自然排名，面对竞争对手的推广将毫无招架之力，原本属意自己的用户也存在被截流的可能。
但是，如果企业将SEM与SEO有效结合，攻防兼备，情况则完全不同。进，SEM竞价排名可以精准引流，提高展现，在搜索结果页抢占用户注意力;退，SEM竞价排名下线后，SEO自然排名仍可24小时展现，获取更多流量。
2、优势互补资源共享
SEM竞价排名是追求ROI的搜索引擎营销方法，但在实际推广中，存在一些转化成本较高的长尾词，这一类词并不适合SEM推广，却适合SEO构建体系，以SEO自然排名的优化方法，提高长尾词的排名，获取SEM竞价排名遗漏的流量。同时在SEO优化过程中，也存在一些指标突出的优质关键词，将这类词分享给SEM进行精准投放会带来更好的效果。
SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用，选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名，选择长尾词用于SEO自然排名，可以实现搜索营销效益最大化。
(上图为某厨电品牌的搜索引擎营销策略，采用SEM+SEO形式，通过SEM竞价排名，当客户有需求并进行搜索时，官网信息即可展现在首页;通过SEO自然排名，可加强品牌形象曝光，促使客户进行转化。)
3、**度数据分析效果更具价值
SEM竞价排名的数据分析，旨在通过对关键词的排名情况、创意的质量度、出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告等指标的分析，找到优质的关键词、吸引用户的标题、易被抓取的描述、适当的匹配模式和相应的落地页优化，扩大ROI。
SEM竞价排名的数据分析则通过对PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标的分析，了解网站内容质量、网站访客数量、网站可能存在的问题、网站的吸引力以及网站的用户粘度，这些数据是网站调整优化，提高转化效果的基础。
SEM与SEO的数据分析相结合，掌握流量入口搜索引擎和流量收口企业网站的关键数据，全面而精准的数据分析，有助于选取高效关键词，精准覆盖有需求的用户群，深度挖掘用户价值，控制并降低搜索引擎竞价成本。
